Kun New Balancen nykyinen puheenjohtaja Jim Davis osti yrityksen vuonna 1972, brändi kasvoi eksponentiaalisesti. Vuosi 1970 oli suorituskykyjuoksuhuipun huippu, ja tänään he ovat jälleen samassa asemassa. Innovatiivisten suunnittelijoiden ja teollisuuden ammattilaisten johtama otsikkotyyppinen malli on New Balancen uusi normi.
Nykyään yritys on yksi jalkinealan suurimmista nimistä, joka haluaa edelleen ulottua suunnittelun ja toiminnallisuuden rajoille retro-tulevaisuuden lenkkarilla. Suunnittelija Charlotte Lee on edistänyt tuotemerkkiä eteenpäin malleilla, kuten 327, jotka ovat monien Sneaker of the Year -luetteloiden kärjessä, ja hyvästä syystä. Brändi on menestynyt siirtyessään - kuten 1970 -luvun juoksukengissä - perinteisestä sukupuolen ja muotoilun jaosta historiaan juurtuneisiin edistyksellisiin tyyleihin.
Se oli 327, joka asetti menestyksen vertailuarvon viime vuonna, ja tänä vuonna "shifted" -malliston uusin lenkkari kantaa ylpeänä tätä linjaa. Tämä juoksija, jonka nimi on XC-72, osoittaa ylpeänä brändin kiinnostuksen retro-tulevaisuuden muotoiluun. Yhdistämällä menneisyyden parhaat puolet vaikuttaa tulevaisuuden suuntaan. Sen puhdas DNA on New Balancen ydin, mutta visio tällaisesta lenkkarista on kilometrien päässä. Katsotaanpa syvemmälle.
Retro -lenkkaritrendin juuret
1970-luvulla juoksu muuttui vain urheilijoille tarkoitetusta urheilusta täysimittaiseksi vapaa-ajan harrastukseksi. New Balance investoi voimakkaasti näyttämölle innovatiivisilla malleilla, materiaalien käytöllä ja lisääntyneellä tuotantokapasiteetilla, ja brändin suosio kasvoi 320, 375, XC15/20 ja 620 -malleissa. Uusin XC-72-siluetti saa suoraa inspiraatiota näistä erityisistä malleista.
Vuonna 1976 brändi lanseerasi 320: n (samanlainen kuin 375), jonka Runner’s World -lehti valitsi juoksukengiksi. Kaikenikäisille ihmisille markkinoitu muotoilu oli luonteeltaan houkutteleva laajempi yleisö brändille. Ikä ei ole koskaan ollut New Balancen pääsyvaatimus, ja lenkkari toivotti kaikki tervetulleiksi NB -perheeseen, ei vain nuorempi väestö.
Jim Davisin johdolla ja teknisten innovaatioiden noustessa taivaalle brändi kasvatti myyntiään 100 000 dollarista 60 miljoonaan dollariin vain 10 vuodessa. Kampanjat, kuten ”Kolme parasta” vuonna 1979, olivat enemmän kuin ratkaisevia hetkiä brändille. He loivat perustan vuosikymmenten menestykselle ja lujittivat kulttuuria, joka on edelleen trendi. Itse asiassa juuri tämä kampanja antoi inspiraatiota XC-72: lle.
Retro-futurismin ilmentymä
Ajatus katsoa taaksepäin parhaimmillasi ja samalla ylläpitää malliinnovaatioiden kehitystä on aina haaste jalkinealalla. Sen jälkeen kun suosio nousi 1970- ja 80-luvuilla, New Balance on tullut tunnetuksi tällaisen tehtävän suorittamisesta. Tekniset innovaatiot koko mallivalikoimassaan, myös nykyään, monet sen aiemmista ja nykyisistä malleista ovat huippuluokkaa luokkansa parhaan mukavuuden ja istuvuuden kanssa.
Innovaatiot lisäävät bränditietoisuutta, ja kengänpäät muistavat lenkkarihistorian ”hetkiä”, jolloin New Balance piti parrasvaloja kuin mikään muu. Olipa kyseessä Steve Jobs, joka tunnetusti käytti New Balance 992: ta Apple Keynotesissaan, tai Kawhi Leonard, joka putosi taaksepäin ja lyö '' TÄTÄ '' laukausta lähettääkseen Raptorsin NBA -finaaliin, muistamme muistoja ajalta, jolloin kaikilla oli vain oltava erityinen lenkkari, sementoimalla nämä mallit tuleviksi klassikoiksi.
”Kuten 327: ssä, sain inspiraatiota ja erityisiä elementtejä menneisyydestä ja kuvittelin ne uudelleen nykypäivän kuluttajille. Tämä menetelmä luo ajattoman suunnittelun, jonka toivomme uudistuvan vielä 40 vuoden kuluttua ”, sanoo suunnittelija Charlotte Lee.
Harvoin meistä tuntuu niin siluetilta kuin New Balance 327 julkaistiin viime vuoden alussa. Charlotte Leen suunnittelema kenkä liikutti neulaa brändille mallilla, joka puhui suunnittelun "muutoksesta". Se määritteli uudelleen osan brändin tärkeimmistä lenkkarit - eli 1970 -luvun juoksijoista. Menneiden ja tulevien konseptien törmääminen ja uuden innovatiivisen mallin luominen, joka pitää perinnön mielessä. On ilmeistä, että näemme saman energian huipentuvan XC-72: n julkaisun takana.
Käsitteellisen tilan siirtäminen - New Balance XC -72
Mielenkiintoisesti brändi on palannut jälleen retro-futuristiseen trendiin XC-72: n julkaisun yhteydessä. Charlotte Lee palasi suunnittelun ruoriin ja he kiihdyttävät edelleen Shifted -mallistoa mallilla, joka määrittelee uuden käsitteellisen tilan hyödyntämällä inspiraatiota aiemmista kampanjoistaan. Uusin XC-72 on trendikäs lenkkari, jolla on aggressiivinen esteettisyys. Suunnittelukielen ottaminen suoraan XC15/20-, 375- ja 620 -malleista - kolmesta erillisestä mallista, joilla oli suuri merkitys brändin eetoksessa - yhdessä osoittavat, että parhaan parhaan ottaminen johtaa yksinkertaisesti johonkin sensaatiomaiseen.
XC15/20 - Sivuttainen ulkopohja
Alkuperäinen XC15 rakennettiin samaan 620 viimeiseen, johon XC-72 kutsuu kotiin. Tässä näemme XC-72: n ulkopohjan jakautuneena kahteen osaan, jossa on XC15-kuvio, joka löytyy lenkkarin sivupuolelta sen perinteisessä upeassa "tartunta" -kuviossa. Erityisesti karkealle maaperälle kehitetty kuvio ulottuu kantapäästä varpaisiin ja kietoutuu jopa sivuttaisen varvaslaatikon alueen ympärille - lainaten lenkkarien aggressiivista esteettisyyttä.
375 - Mediaalinen ulkopohja
375 otti mitä 320 suositteli ja lisäsi teknisiä ominaisuuksia. Ei selkeämpää kuin kestävä hiilikumi -vohvelipohja. Alun perin lenkkaria suositeltiin urheilijalle, joka harjoittelee suurimman osan harjoittelustaan teillä ja kovalla maalla, mutta uskomme sen parhaiten varatuksi XC-72: n vapaa-ajan kulumiseen. Ulkopohjakuvio näkyy tässä mediaalipuolella ja vastustaa XC15: n aggressiivista "neliömäistä" -kuviota pyöreällä korvakkeella.
620 - Kumi CR
Maailman kevyeksi mestariksi julistetussa 620 -mallissa oli upea suoja jalkansa alla käyttäjilleen. Ulkopohja on suunniteltu maksimaalista joustavuutta varten, ja tavaramerkkinen kumikanta on tavaramerkin lisäys XC-72: een. Toinen malli, joka täydentää kengän ulkopohjassa olevia.
ASCEND - Colourway
Vielä vuoden 1979 "Kolme parasta" -kokoonpanosta inspiraationsa saanut väritys saa samanlaisen kohtelun. Ensimmäisessä "Ascend" -värissä on kromittomat mokkapeitteet, kromiton mokkanahka "N" -logo, ryppyinen nylon, mikrokuitukieli ja PU -vuori maksimaalisen mukavuuden takaamiseksi. Se heijastaa suoraan 1970 -luvun retrofuturismin taidetta rohkealla ja kontrastisella väriyhdistelmällä.
Trendien ohjaama, 1970 -luvun suunnittelukielen vaikutuksen alaisena. New Balance XC-72 on saatavana verkossa osoitteessa newbalance.com.au ja Up There, Above The Clouds ja Subtype alkaen 4. syyskuuta, suositushinta on 200 dollaria.
Fanit voivat myös odottaa lisävärejä, jotka julkaistaan tulevina kuukausina.
