Ei voi kiistää Australian rakkaussuhdetta treenaamisen kanssa. Tarvitsetko todisteita? Kysy vain Donny Benétiltä. Olemme rannikkojen kansakunta, joka on täynnä pronssisia ja kiiltäviä vartaloita ja melko ylpeä siitä. Entinen osakemyyjä Rob Deutsch perusti F45: n vuonna 2011. Vain kuudessa vuodessa siitä on tullut yksi suurimmista franchiseista ja nyt viennistä, Australian fitness (ja uskallan sanoa, että liike) yhteisö on koskaan nähnyt.
Tämä ei kuitenkaan ole tyhmä tuuri. Deutsch näki tilaisuutensa ja iski kirurgisella tarkkuudella. Kaikki, mitä he tekevät, on laskettua ja tarkoituksellista, mutta kaikilla on yhteinen tavoite auttaa ihmisiä saavuttamaan kuntotavoitteensa mahdollisimman tylsällä tavalla.
Punainen, valkoinen ja sininen tuotemerkki on saanut monet ihmiset uskomaan, että F45 on amerikkalainen innovaatio. Ja he eivät ole täysin väärin ajatella tätä.
- Saimme sen näyttämään amerikkalaiselta, koska halusimme aina viedä sen Yhdysvaltoihin. Yhdysvalloissa uskon, että se auttaa itse asiassa olemaan yhdysvaltalainen brändi, joten kaikki amerikkalaistetut harjoitukset ja brändäys sekä punainen, valkoinen ja sininen on tehty nimenomaan niin, että se näyttää Yhdysvaltain brändiltä Yhdysvalloissa ”, Deutsch sanoo rennosti hänen paikkansa Bondin Icebergs -ravintolassa. Vaikka hän iloisesti myöntää päätöksensä amerikkalaistaa brändin, hän on luultavasti tehnyt enemmän tutkimusta kuin kukaan muu siitä, miten idea voidaan viedä konseptista kansainväliseen menestykseen niin lyhyessä ajassa.
"Luulen, että australialaisena brändinä Amerikassa ei ole liikaa hyötyä, koska kaikki haluavat näyttää amerikkalaisilta, mutta muualla maailmassa se auttaa ehdottomasti olemaan australialainen brändi."
Fitness -malli ja Instagram -tunne Paige Hathaway allekirjoitti äskettäin F45: n kasvot 18 kuukauden kampanjan jälkeen Robin puolelta. ”Paige on juuri liittynyt kasvoiksi”, hän suosittelee innostuneena, vaikka ystävällinen höpötys näiden kahden välillä viittaa siihen, että he ovat olleet ystäviä jo pitkään.
"Kasvot? Pidän siitä, oletko alkanut sanoa sitä? " kiusaa Paige, joka istuu ristissä jaloissa nojatuolissa, jossa on F45-harjoitusvarusteet ja ylisuuri huppari.
”Emme olisi koskaan voineet tehdä tätä ilman Paigea”, Rob ampuu nopeasti sarkastisesti. "Jos olisit allekirjoittanut puolitoista vuotta sitten, kun soitin sinulle, olisimme sanoneet sen."
Jatkuva ribbi Robin ja Paigen välillä kertoo heti kaksi asiaa: yksi, että Robin nokkeluus on terävä, hän on taitava houkuttelemaan ihmisiä, eikä hänellä ole ongelmia antaa heille tarpeeksi köyttä, jotta he voivat edistää brändinsä omalla tavallaan. Toinen on se, että hyvin amerikkalainen Paige, joka on kotoisin keskilännestä, mutta kutsuu nyt Kaliforniaa kotiin, on luonnollinen, joka ymmärtää, miten australialaiset puhuvat, ja sopii selvästi täydellisesti Robin nykyaikaiseen, maailmanlaajuiseen lähestymistapaan ryhmäliikunnassa.
”Olen matkustanut paljon ympäri maailmaa ja rakastan todella Australiaan tuloa, koska minusta tuntuu, että se on yksi kuntoilukykyisemmistä paikoista, joissa olen käynyt. Ihmiset juoksevat ympäriinsä. Minusta tuntuu, että ne ovat sopivampia kuin monet muut paikat ”, Hathaway sanoo.
”Se on mielenkiintoista, koska metroalueilla Australiassa on ehdottomasti valtava kuntokulttuuri ja se on aivan siellä, mutta kun otat sen maaseudulle ja otat mukaan maaseutualueet, lihavuustasomme ovat kauheita ja ne putoavat kokonaan kartalta. Luulen, että meillä on suurin ero metro- ja maaseutualueiden välillä sen suhteen, kuinka köyhä se tulee, kun tulet maaseudulle, jossa niin monet ihmiset ovat ylipainoisia ”, Rob lisää. Väärä henkilö voi suuttua tällaisesta kommentista, mutta hän on oikeassa - nopea Google paljastaa, että Australian 31 ensisijaisesta terveysverkostosta viime vuoden tietueet osoittavat, että kahdeksan, joilla on eniten ylipainoa ja lihavuutta, on kirjattu alueellisesti ja maaseudulle.
Robin liiketoiminnan tarkoitus on tehdä kuntosali kaikkien saataville. ”Uskon, että ihmiset tarvitsevat apua. Ensimmäinen asia on, että ihmisillä on niin monia erilaisia ideoita ja strategioita, ja uusia villiä ruokavaliota on tulossa sisään ja ulos, mutta todellisuus on kuin kaikki: mitä yksinkertaisempi voit pitää filosofiasi, sitä parempi. Luulen, että ihmiset hämmentyvät. Minusta se on kasvatuskysymys. Ihmisillä on heikko koulutus ja he uskovat vääriin ihmisiin ruokavalion suhteen, mutta että kalorit verrattuna kaloreihin, jos et todellakaan tee mitään muuta kuin noudatat sitä, saat todennäköisesti hyviä tuloksia. ”
Robin logiikkaa vastaan on erittäin vaikea kiistellä, vaikka ei ottaisi huomioon hänen brändinsä valtavaa menestystä.
https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway
Kun asetan Paigen paikalle, pyydän häntä puhumaan minulle huijauspäivän, mutta Rob on nopea hyppäämään sisään ja selittämään ruokavalion ongelma Paige näyttää ylpeänä minulle tatuoituna ranteeseensa: viipale pizzaa, joka tippuu juustolla. "Maailman parhaalla kuntotekijällä on paska pizza kädessään."
Naurun huutojen jälkeen Paige selventää nopeasti. "Haluatko tietää jotain? Paras ystäväni oli saanut koko pizzan miinus yksi siivu ja minä sain yhden siivun, mutta koska minä halusin tehdä sen, sain hänet saamaan koko pizzan. Hänellä on itse asiassa iso ja minulla pieni. ”
Tämä viittaa siihen, mikä tekee Paigesta ihanteellisen kasvon jo menestyneelle kuntofilosofialle. F45 on hauskaa ja ryhmätoimintaa. Se voidaan tehdä yksin tai ystävien kanssa, mutta se keskittyy suurelta osin tasapainon säilyttämiseen väistämättömien kaloreiden, jotka kulkevat vahvan sosiaalisen elämän mukana, ja lukemattomien sovellusten taskussa, jotka voivat saada pizzan kotiovellesi alle 30 minuutissa. Rob tietää tämän ja käytti sitä hyväkseen liiketoimintaansa suunnitellessaan.
”Tästä F45: ssä on kyse. Kohdemarkkinamme ovat 25-40-vuotiaat, jotka välittävät ulkonäöltään, mutta eivät halua olla ammattiurheilijoita. Ruokavaliosuunnitelmamme, haasteemme - ne kaikki perustuvat kestävyyteen ja ovat todella yksinkertaisia, mikä on hyvin harvinaista kuntomarkkinoilla, joilla he usein odottavat sinun saapuvan seitsemänä päivänä viikossa ja harjoittelevan, älä syö huijareita, älä juo mitään alkoholia.
”Ymmärrämme, että näin ei koskaan tapahdu, ja se todennäköisesti johtaa ihmisten poistumiseen järjestelmästä, joten teemme kaiken tasapainossa. Kuten sanoin, asiakkaamme ovat sellaisia, jotka viikonloppuisin haluavat lähteä ulos ja juoda viiniä, mutta maanantaiaamuna he ovat F45 -koulutuksessa. Uskomme, että se on 99 prosenttia väestöstä.
"Loput 1 % pitäisi käyttää Crossfitiin."
Yksi suurimmista muutoksista, joka on nähty harjoitusteollisuudessa, on ryhmäkoulutusjärjestelmien hyväksyminen ja ohjelmat, joista on hyötyä muiden ihmisten kanssa suoritettaessa. ”Todellisuudessa huomaat, että monet kaverit ovat siirtymässä kohti ryhmävalmennusta, jota emme koskaan ennen nähneet. Olemme 68,5 prosenttia naisia ja loput miehiä, kun taas useimmat ryhmäluokat ovat aiemmin olleet 95 prosenttia naisia ja 5 prosenttia miehiä. Syy on se, että järjestelmässämme on paljon enemmän painoja, paljon enemmän vastustuskykyä järjestelmässämme ja miehet ovat nähneet, kuinka hyviä tuloksia muut miehet saavat, joten miesten osallistuminen on itse asiassa paljon suurempi kuin useimmat ryhmäkoulutukset.
”Uskon, että on olemassa tapoja saada ihmiset palaamaan ja nauttimaan ryhmäliikunnasta. Minusta sinun on tehtävä siitä erittäin hauska, erittäin innovatiivinen kavereille, paljon tekniikkaa, mitä teemme, ja sinun on vain varmistettava, että tulokset ovat olemassa ”, Rob jatkaa.
On toinen valtava myyntipiste, joka erottaa F45: n muista, joihin Paige ja Rob koskettavat: musiikki. Vaikka kuntosalin soittolistat ovat yleensä melko kauhistuttavia, ja niissä on harvoin suosikkipankkisi, F45 -harjoituksia ovat kuratoineet DJ: t, jotka työskentelevät taitavasti tiettyjen BPM: ien ja lajityyppien mukaan (alueesta ja väestörakenteesta riippuen) varmistaakseen, että kuntosalin käyttäjät saavat parhaan hyödyn ilman kärsimystä yhden osuman ihmeiden kautta.
Rob sanoo: ”Musiikin suuri ongelma on tietysti ihmisten maku. Menet esimerkiksi Amerikkaan, ja se on ehdottomasti enemmän R'n'b -tyylistä. Australiassa olemme enemmän house -musiikkia, happy housea ja kaikkea sellaista ja rockia. Olemme tehneet nyt eri genrejä. He voivat kirjautua sisään, siellä on jazzia, räppiä, hip hopia, kaikkea mitä voit kuvitella, ja meillä on niin kutsuttu "Workout Mix Of The Day", joka on tietysti 45 minuutin soittolista, mutta he voivat myös valita erilaisia 45 minuutin soittolistat eri genreistä, jotka meidän on täytettävä heidän makuunsa. ”
"Oletko koskaan harrastanut jazzia? Se muuttaa elämäsi! " Paige lisää iloisesti. Minulla on muutama inspiraatioluku. Tunnetko tämän kaverin? ", Hän ojentaa minulle puhelimensa, joka nyt serenadoi ympäröivät pöydät elektronisella musiikilla, joka ei ole kuvaava." Mikä sen nimi on? En tiedä mikä laji tämä on? Ehkä vaihtoehto? Onko teillä vaihtoehtoja? "
Joten ehkä Paige ei tee soittolistoja itse, mutta kun Rob kuvaa aikatauluaan, hänellä ei ilmeisesti olisi aikaa siihen. ”Olemme juuri avautumassa Pakistanissa, Namibiassa, Uzbekistanissa - se on satunnaisten paikkojen joukko, joten tavoitteena on tietysti saada Paige kiertämään maailmaa kanssamme, tekemään kiertueita, järjestämään festivaaleja, tekemään joukko asioita kanssamme .
”Meillä on avautumassa Libanon, mielestäni Israel, paljon myös Euroopassa - paljon hienoja maita Euroopassa. Uusi Kaledonia on jo tehty. Tahiti, Bahama ”, hän jatkaa ja räpäyttää päätään vain harvoista 31 maasta, jotka nauttivat pian F45 -franchiseista uusimpana tapana saada kuntoa ja pysyä terveinä. Lopuksi, villitysten ja tulevien kuntoutusyritysten maailmassa, kysyn Robilta, onko hänellä suunnitelma seuraavaksi; kuinka pysyä käyrän edellä teollisuudessa, joka saa viimeisimmässä villityksessä yhtä paljon vauhtia kuin laihduttaa kiloja.
”No se asia, joka tekee meistä täysin erilaisia kuin useimmat muut kuntosalimallit. Katsot Orangetheorya tai Barryn Bootcampia, 70 prosenttia studiosta on juoksumattoja ja soutajia, mikä tarkoittaa, että 70 prosenttia harjoituksestasi on juoksumatto ja soutaja. Arvaa kolmen ja viiden vuoden kuluttua, mitä he tekevät? Juoksumatot ja soutajat - ne ovat villiä. Halusitpa tai et, Orangetheory ja Barry's Bootcamp eivät ole paikalla kymmenessä vuodessa.
"Soulcycle on hyvin samanlainen. Se on yksi kurinalaisuus. Hyppäät pyörälle, ratsastat ja lähdet. Heillä on todellisuudessa jo ongelmia luokkiensa täyttämisessä, koska se alkaa jo näyttää siltä, että siitä on tulossa pikkuhiljaa, koska pyöräilypyörään nouseminen on joka päivä tylsää. Se on jotain, mitä voit tehdä kerran viikossa tai ehkä kahdesti viikossa tai ehkä kerran kuukaudessa.
”F45: ssä on kaunista, että kaikki yön lopussa näkemäsi laitteet siirtyvät huoneen puolelle. Se antaa meille joustavuutta. Meillä ei ole suuria hankalia laitteita, kuten juoksumattoa. Vaihdamme laitteita joka vuosi, tuomme esiin uusia laitteita, mutta periaatteessa meillä on sääntö, että laitteet on voitava siirtää huoneen puolelle yön lopussa.
”Meillä on erilaisia harjoituksia ja erilaisia brändejä, esimerkiksi yksi niistä on nimeltään Romans, joka on painotreeni; mutta roomalaiset treenaavat tänään täysin eri tavalla kuin roomalaiset, joita teimme kaksi vuotta sitten, ja roomalaiset treenaavat kolmessa vuodessa aivan eri tavalla. Siellä on sama järjestelmä, jossa liikut huoneessa samalla tavalla, mutta laitteet ja harjoitukset ovat täysin erilaisia.
”Tuomme vuosittain tuhansia uusia harjoituksia. Olemme aina innovatiivisia, mutta et voi tehdä sitä, kun sinulla on koko huone täynnä juoksumattoja ja soutajia. Siksi olemme valinneet tarvitsemamme varustelusuunnitelman. ”
"Et koskaan tee samaa harjoitusta kahdesti peräkkäin. Se on erilainen joka kerta ”, Paige vahvistaa. Näkymä alla olevasta Bondista ja sen ruumiinkuvan pakkomielteisistä asukkaista on hyvä todiste Rob & Paigen kollektiivisista liiketoimintamalleista. Yksi erittäin menestyvä liikemies, joka on valinnut itsensä paitsi kuntoguruksi, myös trendintekijäksi, ja toinen malli, joka on kuuluisa maailmanlaajuisesti käytännöllisistä ruokavalio- ja liikuntaohjeista sekä jatkuvasta glamour -otoksesta Instagramissaan.
Parin keskittyminen ja päättäväisyys ovat ihailtavia, ja heidän yhteinen menestyksensä on kiistaton. Aika näyttää, pysyykö F45 luokkansa ykkönen, mutta toistaiseksi Rob on rauhallisesti (mutta ehkä ei kovin hiljaa) luottavainen tuotteeseensa, ja hänkin on kunnossa. Rehellisyys Robin silmissä on paras lippu menestykseen.
"Olen todellinen lihava paskiainen, joten sinun ei tarvitse kysyä minulta huijausaterioita. Ne ovat olleet aivan liian usein ”, hän nauraa espresson läpi, ei rasvaakaan.
Yleinen UKK
Paljonko F45 kannattaa?
Mark Wahlberg Investment Groupin ja FOD Capitalin kanssa vuosina 2021--2022 tehdyn sopimuksen arvo on 450 miljoonaa dollaria (672 miljoonaa dollaria).
Kuka on F45: n omistaja?
Rob Deutsch on F45: n perustaja ja toimitusjohtaja. Hän aloitti liiketoiminnan vuonna 2011.
