Dalton Grahamille Instagram on vain pieni osa kiireistä ja kerrostettua uraa, joka on kattanut ammattiurheilun, muodin, median ja nyt myös sisällöntuotannon. Vaikka muut digitaalisen julkaisualan käyttäjät näkevät Insta-tilinsä välineinä tulojen luomiseen hampaiden valkaisuaineiden avulla, Graham's on pikemminkin ikkuna hänen monitahoiseen elämäänsä, joka kattaa matkustamisen ympäri maailmaa, elämänsä tyttöystävänsä Laura Henshawin ja kultaisen noutajan kanssa Billy.
Aloituksestaan jalkapalloilijana Victorian VFL: ssä, pelaamalla joitain maan suurimpia AFL -tähtiä vastaan, siirtymiseen miesten vaatteisiin, Bullfrogin, hänen mediatuotantoyhtiönsä lanseeraamiseen, joka tekee tiivistä yhteistyötä tuotemerkkien kanssa tarjotakseen tuoretta ja jännittävää sisältöä. kuluttaja, Dalton on harvoin pysähtynyt arvioimaan matkaansa, mikä ei näytä merkkejä hidastumisesta lähiaikoina.
"Kaipaan sitä edelleen joka päivä, toivon, että voisin vielä pelata", sanoo Graham, joka puhuu minulle Fitzroyn toimistostaan monien haastattelujen välissä eri tiedotusvälineille Melbournen kevätkilpailukarnevaalin aikana. Kun hän puhuu kentällä viettämästään ajasta Hawthorn FC: n varalla, hän huomauttaa nopeasti, että vaikka hänen uransa ammattilaisjalkapalloilijana katkesi loukkaantumisen vuoksi, hänen aikansa pelaaminen parhaiden kanssa auttoi häntä saamaan aikaan voittosarja muilla aloilla.
- Minulla on ollut tarjouksia siirtyä valmennuspolulle, minulla on ollut tarjouksia palata takaisin peliin erittäin korkealla tasolla. Ja nyt polkuni on muuttunut ja tarinani niin sanotusti on muuttunut.
- Minulle jalkapallo oli kiistatta se paikka, jossa syntyi paljon perustani työhöni ja liikesuhteisiini.
Toipuessaan repeytyneestä ACL: stä Dalton keskittyi energiansa (jota on selvästi runsaasti) toiseen intohimoonsa: miesten muotiin, ja tästä syntyi Räätälöity mies. Yksi Australian parhaista tyyli- ja muotineuvontakeskuksista The Tailored Man auttoi aloittamaan uuden sukupolven tyylitietoisia australialaisia tyyppejä, jotka tiesivät, että miesten vaatteissa oli enemmän kuin Lowesin telineet, mutta he tarvitsivat vinoa oikeaan suuntaan. löytää se.
”Perheyritykseni on pukuja ja miesten vaatteita, ja lopulta intohimo Räätälöityä miestä kohtaan alkoi. Joten se oli yksi niistä asioista, joita kurssini oli juuri muuttanut, ja ennen kuin huomasinkaan, kaistani oli muuttunut ja keskittymisestäni oli tullut räätälöity mies. ”
Se, mikä on saattanut alkaa foorumina ohjaamaan miehiä tekemään älykkäitä valintoja heidän clobberistaan, johti pian siihen, että Graham lähestyi tuotemerkkejä, mikä puolestaan avasi uuden mahdollisuuden aloittaa ainutlaatuisen sisällön luominen, joka, kuten kaikki räätälöidyt, sopi paremmin hänen kohderyhmäänsä .
”Aloin ymmärtää, että todellinen intohimoni ei ollut vain sponsoroidun sisällön pumppaaminen. Se oli kuratoivia tarinoita; ei vain hieman enemmän merkitystä, vaan myös tarinoita, joiden takana oli hieman enemmän ajatteluprosessia markkinoinnin ja strategian näkökulmasta.
"Keskustelut tuotemerkkien kanssa alkoivat muuttua:" No, Dalton, teet tätä joka päivä, mitä luulet? Aloitit tilassa, jossa kukaan ei oikeastaan ollut, kuten miten etenet? Tai miten meidän pitäisi suhtautua asiaan? ”-Asia on se, että uskon massiivisesti siihen, että suurin perusta, jonka olen rakentanut Räätälöidystä miehestä, oli aina palkata ihmisiä, jotka ovat asiantuntijoita tekemisissään, ts. ei keskustella kelloista, ellei se ole kelloasiantuntijan antama.
”Rakastan kelloja, mutta minulla on rajallinen tietämys kelloista-haluan jonkun, joka voi puhua siitä unessaan.
"Se on luultavasti ollut suurin asia, ja tämä on sama keskustelu viraston kanssa. Loppujen lopuksi haluan palkata jonkun, joka on todellinen asiantuntija, tiedän siitä paljon, mutta en aio istua siellä ja saarnata jollekin, kun tiedän, että on olemassa joku parempi, joka voi puhua, keskustella kaikilla osa -alueilla, olipa kyseessä autot, kellot, digitaalinen markkinointi tai verkkosivustot tai verkkokehittäjä.
”En aio käyttäytyä kuin web -kehittäjä, en ole. En aio käydä sitä keskustelua. "
Vaikka Grahamilla on hyvä työetos, joka on hänen aikansa aikana jalostettu jalkineissa, ja selkeä rakenne liiketoiminnalleen, Graham ei myöskään välttele välttämättömiä totuuksia, jotka liittyvät itsellesi työskentelyyn.
”Oman yrityksen hoitaminen on helvetin vaikeaa”, hän tunnustaa mielellään, kun sen koukeroita tutkitaan.
"Se on todella, todella vaikeaa. On hyvä, että ihmiset istuvat siellä sosiaalisen median maailmassa, jotka ovat yön yli menestystarinoita, tai heidän brändinsä myös katapultteja, koska joku pukeutui johonkin, mutta kova jauhaminen on silloin, kun olet neljä, viisi, kuusi ja sinä. yrittää jatkaa sitä. Jopa toisena vuonna näet niin monen yrityksen nousevan pilviin ja putoavan heti. ”
Koska luovat harrastukset ovat luonteeltaan niin sujuvia, monet luovat toimistot yrittävät sopeutua riittävän nopeasti. Vaikka perinteisesti suuret virastot oppivat pysymään uudempien, pienempien toimijoiden kanssa, Bullfrogin kaltaiset virastot käyttävät kokoaan etuna, ketteryyttä ja kykyä tuottaa hyvää prioriteettiluettelonsa kärjessä.
"Avaruus kehittyy", Graham sanoo. ”Mediatoimiston avaruus-virastoista, joissa on 150 ihmistä-pienenee joka päivä. Koska nyt sinun on oltava joustava riippumatta siitä, hankitko freelance -kirjailijan vai tarjoatko mahdollisuuden tai ainutlaatuisen kokemuksen.
"Vahvuutemme on verkossa ja digitaalisesti, ilmeisesti suurin osa asioista on menossa, mutta se koskee kertomuksen kertomista, olipa se sitten koko suurenmoisesta tarinasta tai annetusta lyhyestä kertomuksesta."
Tämä siirtyminen sisällöntuotantoon kokopäiväisenä harjoituksena perustuu kuitenkin Daltonin kiireiseen matka-aikatauluun.
”Lähestyin sitä ensin räätälöidyn miehen näkökulmasta: olin kirjaimellisesti vain matkalla. Ex -tyttöystäväni opiskeli tuolloin ulkomailla New Yorkissa ja aloin törmätä miesten vaikuttajiin, niin sanotusti.
"Ajattelin:" Voi, se on mielenkiintoista, minulla on niin paljon alan osaamista, josta monet ihmiset eivät tiedä, ehkä voin tehdä saman. " Tuolloin tämä oli Instagramin lapsuuspäivä.
"Aloin juuri jakaa valokuvia kahviloista ja asuista."
Ja sitten tuli Billy…
”Laura (Daltonin tyttöystävä) oli kyllästynyt, kun pentu tuli kotiin. Olin töissä sinä päivänä ja sitten yhtäkkiä eräältä kaveriltani, jonka kanssa työskentelin, tuli naurettava viesti, ja hän sanoo: ”Voi kuinka suloinen Laura aloitti koirallesi Instagram -sivun, sillä on 60 seuraajaa. loistava."
"Ja tarkistimme takaisin neljä tuntia myöhemmin, ja siellä on 6000 ja olin kuin:" Vitsailetko minua? "
Billy Golden Retrieverillä on nyt 15 000 seuraajaa omalla Instagram -sivullaan; ei vain osoitus hänen yleisestä suloisuudestaan, vaan myös sosiaalisen median valtaparin kyky työskennellä gramman eduksi.
"Kiitän Lauria todella siitä, koska hän osoitti minulle, että minulla olisi tilaisuuksia räätälöidyn miehen ulkopuolella puhua eri asioista avaruudessa tai mistä tahansa, mutta raaka ja todellisuus on jotain, mitä hän näyttää koko ajan."
Elämä tällaisella julkisella alueella ei kuitenkaan aina ole ihanteellista. Yli 200 000 Instagram -seuraajaa heidän välillään Dalton tunnustaa valehtelevansa, jos hän sanoisi, että julkisella elämällä ei ollut odotuksia.
"Olemme uskomattoman kiitollisia asemistamme, joissa olemme, ja rakensimme ne itse, ja ennen kaikkea-olemme uskomattoman kiitollisia.
”Laura on minulle paljon erilainen, hän ei voi mennä kahvilaan nyt ilman, että joku haluaa ottaa kuvan, jota hän ei ehkä haluaisi.
"Hän on hyvin oma itsensä; hän käyttää Ugg -saappaita, hän käyttää raitoja. Joskus hän kävelee kadulla ja joku menee: ”Voi luoja Laura, kuinka voit? Bah, bah, bah. " Ja hän sanoo: "Odota, olemmeko tavanneet?" Ja he sanovat: "Ei, minä vain seuraan sinua."
"Koska he ovat niin panostettuja elämääsi, he tuntevat tuntevansa sinut ja se on riski. Voit ottaa kauniita valokuvia Instagramissa etkä lisätä tätä inhimillistä puolta tai tyypillisten vahvojen muotibloggaajien tavoin, he eivät todellakaan tunne henkilöä, mutta he tietävät, että heillä on hieno tyyli ja he ottavat kauniita valokuvia.
”Siellä on monia sellaisia, ja Instagram oli sitä, mutta Lauran liiketoiminta (Keep it Cleaner) on naisten voimaannuttaminen; kyse on mukavasta olosta kehossasi. Minun ei todellakaan ole, en voi muuttaa elämää joka päivä kuten hän. Ja se on luultavasti avannut silmäni aivan toiseen maailmaan, koska olen ollut hänen kanssaan. ”
Daltonin lopullinen suunnitelma sisältää kuitenkin vähemmän keskittymistä hänen sosiaalisiin kanaviinsa ja enemmän hänen liiketoimintoihinsa.
”Päätavoitteeni, pitkän aikavälin tavoitteeni on luoda Bullfrog ja työntää räätälöityä miestä ja käynnistää uudelleen räätälöity mies, jonka teemme pian tavalla, joka on hyvin erilainen. Rakastan liike -elämää, en halua olla kameran edessä enkä todellakaan halua ottaa valokuvia joka päivä.
Ja mitä tulee kuuluisan julkkisasemaan, joka seuraa vahvan sosiaalisen median seuraamista? Daltonilla ja Lauralla on molemmat päänsä lujasti kiinni ja jalkansa istutettu maahan sen suhteen, mitä Insta-fame voi todella tarkoittaa nykyisellä iällä.
"Et voi tehdä tätä ja sanoa sitten:" Ei, en halua huomiota. "
"Kuten, ei kaveri, se ei toimi niin. Et voi vain päästää ihmisiä sisään ja sulkea heidät pois silloin, kun sinulle sopii. Näin se ei toimi. Rekisteröidy joko tietäen, mihin olet kirjautumassa ja se on sitä.
"Lauralla ja minulla ei todellakaan ole tätä keskustelua nyt, emme tule kotiin ja sanomme:" Voi luoja, emme voi mennä minnekään, tai: "Toivon, ettemme tekisi tätä."
”Rakastamme sitä, mitä teemme. Luulen, että liian monet ihmiset ovat erittäin arvokkaita ja luulevat olevansa julkkiksia vain sillä perusteella, kuinka monta seuraajaa heillä on Instagramissa. Monet ihmiset jäävät kiinni omaan hypeensä. Lopulta sosiaalinen media on tehnyt sen.
"Joskus voit antaa itsellesi taputuksen selkään, mutta tee se sisällä."
Ja mitä tulee Instagramin tulevaisuuteen ja "sosiaalisen median vaikuttajan" luonteeseen? No, Grahamilla on myös suunnitelmansa sen kanssa, eivätkä ne ole sitä, mitä voisi odottaa, vaikka yksi asia on varma: miesten elämäntapa -alueessa hän on päättänyt tehdä jälkensä.
”Jokaisella on oma markkinarakonsa, ja minulle se ei todellakaan ole enää Instagram -seuraajia ja kaikkea paskaa. Se on nyt: "Tämä on tarina, jonka haluan kertoa, ja haluan jakaa sen mahdollisimman monien ihmisten kanssa."
"Vain kehittyä. Vaihda vain. Koska sinulla ei ole merkitystä tilassa, ellet tee sitä. Se ei ole ylpeyden koputus, se on vain tila, jossa olemme.
"Miesten tila on erikoistila.
"Ja se kasvaa."
