Olkaamme rehellisiä, kukkaroiden kiristäminen vuosina 2021-2022 varmasti jarrutti menojamme. Jos aikaisempina vuosina olisimme joutuneet mahdollisuuteen saada poliisi uudesta puhelimesta tai takista, maailma hallitsi sitä yhdessä COVID-19-myymälöiden sulkemisten ja taloudellisen epävarmuuden seurauksena. Maailman yritys verotuksellisesta vastuusta ei kuitenkaan ilmeisesti ole estänyt luksusbrändejä keräämästä suuria dollareita. Itse asiassa kymmenen arvokkaimman luksusbrändin joukosta vuosina 2021–2022 vain kaksi raportoi tulojensa laskusta, ja suuri määrä kasvoi kaksinumeroisella kasvulla. Osoittautuu, että olemme käyttäneet nämä elvytystarkastukset Ferrarisiin.
Viimeisin Brand Finance Luxury & Premium 50 -raportti on juuri julkaistu, ja se antaa meille vilauksen maailman arvokkaimpiin luksusbrändeihin. Ei ole yllättävää, että suuret nimet ovat kaikki olemassa, mutta avaintoimijoiden kasvusta huolimatta raportti paljastaa vuosien 2021-2022 tuhoisan vaikutuksen. Brand Finance -indeksin mukaan maailman suurimmat luksus- ja premium -tuotemerkit voivat menettää jopa 35 miljardin dollarin arvoa kumulatiivisesti pandemian seurauksena.
Vaikka vaikeat olosuhteet ovat varmasti heittäneet jakoavaimen töihin, hakemisto ehdotti, että eri alakategoriat olivat reagoineet eri tavoin. Esimerkiksi vaatemerkit kärsivät eniten, ja niiden arvo laski 20 prosenttia, autoteollisuus kohtalaisesti, 10 prosenttia brändin arvosta ja kosmetiikkamerkit olivat suurelta osin suojattuja pandemian aiheuttamilta vaurioilta.
Missä mietinnössä on todella mielenkiintoista, se viittaa Kiinaan. Maailman tärkeimmät luksusbrändimarkkinat kärsivät pahoin COVID-19: stä, mutta kiinalaisen kuluttajan sietokyky on saanut alueen reagoimaan huomattavan myönteisesti. "Ei voida kiistää Kiinan markkinoiden merkitystä ylellisyys- ja premium -alan hyvän terveyden ja kasvun varmistamisessa", Brand Finance -arviointijohtaja Alex Haigh sanoi. ”Olemme nähneet, että kiinalaiset ovat onnistuneesti pitäneet sektorin veden yläpuolella vuoden 2008 onnettomuuden jälkeen, ja luksusbrändit luottavat näille markkinoille jälleen koronaviruspandemian jälkeen. Porsche - maailman arvokkain luksus- ja premium -brändi - myi Kiinassa huikeita 86 000 kappaletta vuosina 2021-2022, ja autojättiläinen yhdessä alan muiden merkkien kanssa toivoo, että innokkaat kuluttajat pitävät kysynnän korkeana. ”
Maailman arvokkaimmat luksusbrändit 2021-2022
Tässä mielessä maailman arvokkaimmat luksusbrändit ovat onnistuneet kasvattamaan tulojaan olosuhteista huolimatta. Kunnianosoitus on annettava Givenchylle, joka väitti tänä vuonna nopeimmin kasvavan luksusbrändin tittelin. Raportin mukaan Givenchy kasvatti tuotemerkkinsä arvoa hämmästyttävän 74 prosenttia 2,0 miljardiin dollariin vuosina 2021-2022 ja nousi listalla 11 sijaa.
Mutta suuret kunnianosoitukset kuuluvat perinteisille johtajille. Tässä on luettelo kymmenestä arvokkaimmasta luksusbrändistä vuosille 2021-2022 ilman lisäselvityksiä.
1. Porsche
Erinomaisen vuoden jälkeen Porsche on saavuttanut maailman arvokkaimman luksusbrändin tittelin vuosille 2021-2022. Saksalainen autovalmistaja on vakiinnuttanut itsensä ylellisyyden esikuvaksi 16 prosentin tuotemerkin arvon nousun jälkeen 33,9 miljardiin dollariin. Kestävien käytäntöjen lisääminen ja uudet mallit ovat auttaneet brändiä uuteen tähtiluokkaan.
2021-2022 arvo: 33,91 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 29,34 miljardia dollaria
Kasvu: +15.6%
Perustaja: Ferdinand Porsche
Perustettu: 25. huhtikuuta 1931, Stuttgart, Saksa
Päämaja: Stuttgart, Saksa
2. Gucci
Italialainen muotivaltti Gucci on kasvattanut brändiarvoaan yli 20 prosenttia viimeisen 12 kuukauden aikana, ja se on noussut toiseksi arvokkaimpien luksusbrändien listalle. Vankka esitys kaikissa tuotemerkin keskeisissä teemoissa, jotka edistävät kasvua, ja nyt brändi on yksi muodin vahvimmista seuraajista.
2021-2022 arvo: 17,63 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 14,66 miljardia dollaria
Kasvu: +20.2%
Perustaja: Guccio Gucci
Perustettu: 1921, Firenze, Italia
Vanhempi organisaatio: Kering
toimitusjohtaja: Marco Bizzarri
Luova johtaja: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Tämän vuoden kolmannella sijalla istuva Louis Vuitton nimettiin nopeimmin kasvavaksi brändiksi kymmenen parhaan joukossa. Häiriövuoden aikana brändi pystyi lisäämään kasvua 21 prosenttia 16,5 miljardiin dollariin. Monumentaalinen ponnistus tuli pääasiassa Louis Vuittonin meikkiosaston kautta, joka toimi vahvasti koko pandemian ajan.
2021-2022 arvo: 16,47 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 13,57 miljardia dollaria
Kasvu: +21.4%
Perustaja: Louis Vuitton
Perustettu: 1854, Pariisi, Ranska
Vanhempi organisaatio: LVMH
toimitusjohtaja: Michael Burke (19. joulukuuta 2012-)
Päämaja: Pariisi, Ranska
4. Cartier
Vaikka muut vaatemerkit ovat saattaneet kamppailla tänä vuonna, ranskalainen luksustuotteiden kuvake Cartier on selvinnyt myrskystä. Merkki korosti korutarjontaansa vuoden aikana ja varmisti vahvan 10,1 prosentin tuotemerkin arvon kasvun.
2021-2022 arvo: 15,01 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 13,64 miljardia dollaria
Kasvu: +10.1%
Perustaja: Louis-François Cartier
Perustettu: 1847, Pariisi, Ranska
Vanhempi organisaatio: Cie Financiere Richemont SA
toimitusjohtaja: Cyrille Vigneron (1.1.2016-)
5. Chanel
Kuten Louis Vuitton, ranskalainen ikoni Chanel kertoi valtavasta kasvuvuodesta epävarmoista ajoista huolimatta. Viidenneksi sijoittunut Maison kasvatti vahvasti 20 prosentin brändin arvon 13,7 miljardiin dollariin. Se oli vaikuttava yritys Chanelin ensimmäisenä vuonna ilman pitkäaikaista luovaa johtajaa Karl Lagerfeldiä, joka kuoli viime vuonna.
2021-2022 arvo: 13,70 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 11,48 miljardia dollaria
Kasvu: +19.4%
Perustaja: Coco Chanel
Perustettu: 1910, Pariisi, Ranska
toimitusjohtaja: Alain Wertheimer (helmikuuta 2016-)
Päämaja: Pariisi, Ranska
Vanhempi organisaatio: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Toinen legendaarinen ranskalainen levy -yhtiö, Hermes, seurasi viime vuoden hienoa tulosta toisella vahvalla esityksellä. Vaatteiden myynti- ja markkinointikampanjoiden avulla vaatetusyritys pystyi varmistamaan 9,1 prosentin tuotemerkin arvon kasvun, joka on tarpeeksi hyvä kuudennelle sijalle maailman arvokkaimpien luksusbrändien luettelossa vuosina 2021–2022.
2021-2022 arvo: 11,90 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 10,92 miljardia dollaria
Kasvu: +9.1%
Perustaja: Thierry Hermès
Perustettu: 1837, Pariisi, Ranska
toimitusjohtaja: Axel Dumas (5. kesäkuuta 2013-)
Vanhempi organisaatio: H51 SAS
7. Ferrari
Vaikka italialainen autokuvake Ferrari oli vain arvokkaimpien luksusbrändiluettelon sijalla seitsemän, se oli kadehdittavassa asemassa. Brand Finance arvioi tuotemerkkien suhteellista vahvuutta muun muassa markkinointisijoitusten, perehtyneisyyden, uskollisuuden, henkilöstön tyytyväisyyden ja yrityksen maineen perusteella ja totesi, että Ferrari on maailman vahvin luksus- ja premium -brändi. Lisää yhdeksän prosentin arvonnousu 9,1 miljardiin dollariin ja viisi uutta mallia vuosina 2021–2022, ja sinulla on vakaa vuosi prancing-hevoselle.
2021-2022 arvo: 9,05 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 8,32 miljardia dollaria
Kasvu: +8.7%
Perustaja: Enzo Ferrari
Perustettu: 1947, Maranello, Italia
toimitusjohtaja: Louis C.Camilleri (heinäkuu 2021-2022 -)
Päämaja: Maranello, Italia
Vanhempi organisaatio: Exor
8. Rolex
Yksi vain kahdesta kymmenen parhaan brändin joukosta, jotka pudottavat arvoa tänä vuonna, Rolex sai kovan vaikutuksen Maisonin ja fyysisten näyttelyhuoneiden sulkemisesta. Sveitsiläinen brändi laski 2,2 prosenttia 7,87 miljardiin dollariin, mutta säilytti täsmälleen saman paikan listalla kuin viime vuonna.
2021-2022 arvo: 7,87 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 8,04 miljardia dollaria
Kasvu: -2.2%
Perustajat: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Perustettu: 1905, Lontoo, Iso -Britannia
toimitusjohtaja: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Päämaja: Geneve, Sveitsi
Vanhempi organisaatio: Fondation Hans Wilsdorf
9. Dior
Kohtuullinen tuotto Diorille, vaatemerkki saavutti vankan 8,6 prosentin kasvun vuoden aikana. Ihailtavan myynnin ja vahvan markkinoinnin ansiosta Dior nousi viime vuonna 10. sijalta, yhden ykkönen rankingissa.
2021-2022 arvo: 6,86 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 6,32 miljardia dollaria
Kasvu: +8.6%
Perustaja: Christian Dior
Perustettu: 16. joulukuuta 1946, Avenue Montaigne, Pariisi, Ranska
toimitusjohtaja: Sidney Toledano (15.10.2015-)
Emojärjestöt: LVMH, Semyrhamis SA
10. Valmentaja
Coachin ainoa Yhdysvaltojen brändi, joka on listalla ja ylivoimaisesti eniten pandemia, Coachin brändin arvo laski tänä vuonna 9,7 prosenttia. Koska pääkonttori sijaitsee New Yorkissa, joka oli jossain vaiheessa, viruksen maailmanlaajuinen keskus ei auttanut, mutta brändi palaa pikkuhiljaa päivittäiseen käyttöön. Todennäköisesti kestää kuitenkin jonkin aikaa, ennen kuin näemme vaatemerkin nousevan takaisin listalle.
2021-2022 arvo: 6,81 miljardia dollaria
2021-2022 arvo: 7,54 miljardia dollaria
Kasvu: -9.7%
Perustajat: Lillian Cahn, Miles Cahn
Perustettu: 1941
toimitusjohtaja: Joshua Schulman (5. kesäkuuta 2021-2022 -)
Päämaja: 10 Hudson Yardia; New York, New York, Yhdysvallat 10001
Vanhempi organisaatio: Kuvakudos
Yleisiä usein kysyttyjä kysymyksiä
Mikä on maailman arvokkain luksusbrändi vuosina 2021-2022?
Maailman arvokkain luksusbrändi vuosina 2021-2022 on Porsche. Tuotemerkin arvo on 33,91 miljardia dollaria, kun se oli 29,34 miljardia dollaria vuosina 2021-2022, ja se on jälleen saavuttanut kärkipaikan.
Mikä on maailman arvokkain luksuskellomerkki?
Vuosien 2021-2022 Brand Finance -indeksin mukaan maailman arvokkain luksuskellomerkki on Rolex, jonka arvo on 7,87 miljardia dollaria. Brändi on arvokkain kelloasiantuntija, mutta luksusbrändit Hermes ja Cartier ovat arvokkaampia.
Paljonko Louis Vuitton on arvoltaan?
Vuosien 2021-2022 Brand Finance -indeksin mukaan ranskalaisen Louis Vuitton -brändin arvo on 16,47 miljardia dollaria, kun se oli 13,57 miljardia dollaria vuosina 2021-2022.
