Pandemia on aiheuttanut toimitusketjuongelmia ja tuotepulaa eri toimialoilla, ja kellot eivät ole poikkeus. Himoittu brändi Rolex koki kuitenkin alhaisen tarjonnan ja suuren kysynnän vaikutukset jo vuonna 2016, mikä on selvästi edellä viimeaikaista suuntausta. Olemme edelleen keskellä Rolex -pulaa, ja asiakkaat odottavat kirjaimellisesti vuosia saadakseen uusimmat Daytonan tai Submarinerin. Uteliaiset harrastajat, täydelliset keräilijät ja jopa valtuutetut jälleenmyyjät jäävät ihmettelemään: mitä se antaa?
Mikä on Rolex -pula?
Huipputason horologian maailmassa Rolex on kuningas. Näin on ollut vuosikymmenien ajan, ja sveitsiläinen brändi nostaa jatkuvasti rimaa suunnittelusta mekaniikkaan. Ota esimerkiksi ikoninen julkaisu, kuten esimerkiksi Submariner, joka loi olennaisesti modernin sukelluskellon, kun se debytoi ensimmäisen kerran 1950 -luvulla. Tutustu Rolexin historiaan ja löydät tällaisia tarinoita kaikkialta.
Silloin ei ole yllätys, että Rolex -kelloilla on edelleen suuri kysyntä, vaikka tietyt ylelliset kollegat kokevat laskut. Itse asiassa monet sanovat, että kysyntä ei ole koskaan ollut suurempi. Sveitsiläinen brändi myy koko ajan saman määrän kelloja vuodessa (arviolta noin miljoona). Yhdistä se muihin tekijöihin-joita tutkimme alla-ja olet oppinut ensimmäisen taloustieteen oppitunnin: suuri kysyntä ja alhainen tarjonta johtavat tyypillisesti joko silmiinpistävään pulaan tai hintojen nousuun (tai molempiin).
Milloin Rolexin pula alkoi?
Vaikka Rolex -pula ei ole virallinen alku, jotkut asiantuntijat pitävät sen varhaista alkuperää Baselworld 2016: ssa ja Daytona 116500LN: n julkaisussa. Tämä legendaarinen juttu on jo yhdistetty keraamiseen kehykseen, jossa on musta tai valkoinen kellotaulu ja brändin oma Oystersteel -kotelo ja rannekoru.
Uusi Daytona, jota onnekas omistaa sosiaalisessa mediassa, loi käsin kosketeltavaa suusanallisesti, mikä lähetti kysyntää katon läpi. Kun keräilijät yrittivät saada yhden lähimmän valtuutetun jälleenmyyjän kautta, heille kerrottiin, että se oli loppuunmyyty, ja he panivat sitten jonotuslistalle. Tämä luonnollisesti lisäsi vain hypeä ja siihen liittyvää kysyntää.
Daytona 116500LN: stä alkanut levisi lopulta kaikkiin brändin huippuluokan urheilumalleihin, nimittäin Submariner, Explorer, Sea-Dweller ja GMT-Master II. Sosiaalisen median hype, synnynnäinen halukkuus, ehkä hieman FOMO ja lisääntynyt käytettyjen markkinoiden ("räpylät" voivat ostaa Rolexin yhdellä hinnalla ja myydä sen sitten verkossa paljon korkeammalla hinnalla) ansiosta yhä useammat ihmiset löysivät itsensä jonotuslistoja. Koko ajan tarjonta pysyi suunnilleen samana.
Mikä oikein aiheuttaa Rolexin puutteen?
Tässä asiat muuttuvat hieman monimutkaisiksi. Selvyyden vuoksi Rolex koki toimitusketjun katkeamisen pandemian aikana ja sulki tehtaansa useiksi kuukausiksi. Alan asiantuntijat kuitenkin väittävät, että pula oli jo käynnissä, kun tämä tapahtui. Ne osoittavat myös, että talouden peruslait (suuri kysyntä/alhainen tarjonta) muodostavat vain osan kokonaiskuvaa.
Tässä on kolme suosituinta teoriaa:
Rolex vähentää tarkoituksella jakelua, jotta kysyntä pysyy korkealla
Tämän teorian mukaan Rolex on luonut illuusion niukkuudesta toivoen, että ne voivat luoda eräänlaisen valumisen vaikutuksen koko salkussaan. Näin ollen, kun asiakas ei voi saada pisteitä viimeisimmästä Daytonasta, joka on aina kysytty, hän etsii toisen saman merkin mallin. Tämä luo ketjureaktion, joka auttaa lisäämään uusimman Datejustin kaltaista myyntiä.
Rolex vastaa strategisesti luonnonilmiöön
Useat valtuutetut Rolex -jälleenmyyjät väittävät, että brändi on lähettänyt heille saman määrän kelloja vuosien ajan ja että nämä kellot myyvät loppuun nopeammin kuin koskaan ennen. Tässä skenaariossa Rolexin puute on luonnollinen ilmiö. Tuotannon lisäämisen sijaan brändi kuitenkin hakee halutuimpia mallejaan samalla tai jopa alhaisemmalla hinnalla ylläpitääkseen ja ylläpitääkseen korkeaa kysyntää.
Ihmiset ovat yksinkertaisesti hulluja ikonisten Rolex -urheilukellojen suhteen
Muista, että Rolex -pula ei välttämättä koske koko linjaa, vaan ylellisiä teräsmalleja, kuten Daytona ja Submariner. Ja kuka ihme ei halua Daytonaa tai Submarineria? Älkäämme myöskään unohtako, että globalisaatio ja Internet sekä muut tekijät tuovat lisää talouksia ympäri maailmaa 2000 -luvulle ja laajentavat prosessin mahdollisten asiakkaiden joukkoa.
Tämän teorian mukaan Rolexin pula on 100% aito ja se perustuu todelliseen kysyntään. Itse asiassa monet valtuutetut jälleenmyyjät sanovat, että sveitsiläinen luksusbrändi tuottaa a enimmäismääräkapasiteettia. Vaikka he voisivat lisätä tuotantoa (ja olkaamme rehellisiä, he todennäköisesti voisivat), miksi he haluaisivat? Markkinoiden ylikyllästyminen jätetään ylijäämäiseksi, jos teollisuuden suuntaukset muuttuvat. Se on myös vaarassa vaarantaa juuri ne asiat, jotka tekevät kelloista niin halutun, kuten niukkuus ja yksinoikeus, puhumattakaan mahdollisesta vahingosta laadunvalvonnassa.
Totuus Rolexin puutteen takana
Teoriat syrjään, merkittävä kelloseppä tuli hiljattain puhumaan pulaa. Ensimmäistä kertaa Rolex käsitteli huolenaiheita ja paljasti, että kyse ei ollut brändin strategiasta, vaan enemmän "täydellisestä myrskystä" ulkoisista tekijöistä.
”Tuotteidemme niukkuus ei ole meidän strategiamme. Nykyinen tuotantomme ei voi vastata nykyiseen kysyntään tyhjentävästi, ainakaan ilman kellojemme laadun heikentymistä - mitä kieltäydymme tekemästä, koska tuotteidemme laadusta ei saa koskaan tinkiä ”, Rolex kirjoitti lausunnossaan. Yahoo! Rahoittaa. ”Tämä huippuosaamisen taso vaatii aikaa, ja kuten olemme aina tehneet, käytämme jatkossakin tarvittavaa aikaa varmistaaksemme, että kaikki kellomme eivät ainoastaan täytä huippuosaamisstandardejamme vaan myös asiakkaidemme laatuvaatimukset , luotettavuus ja kestävyys. Rolex ei tee kompromisseja poikkeuksellisten kellojen valmistamiseen. ”
Kuten mainittiin, kaikki Rolex-kellot kehitetään ja valmistetaan yrityksen sisällä neljällä toimipaikalla Sveitsissä. Käsin kootut ja äärimmäisen huolelliset kappaleet edellyttävät tuotemerkin ainutlaatuisten ja korkealaatuisten laatu-, suorituskyky- ja estetiikkastandardien täyttämistä.
"Tämä ymmärrettävästi rajoittaa luonnollisesti tuotantokapasiteettiamme - jota jatkamme kasvattamalla niin paljon kuin mahdollista ja aina laatukriteeriemme mukaisesti", Rolex sanoi. "Lopuksi on huomattava, että Rolex -kelloja on saatavana yksinomaan virallisilta jälleenmyyjiltä, jotka itsenäisesti hallinnoivat kellojen jakamista asiakkaille."
Tuleeko pula kääntymään?
Niin kauan kuin tiettyjen mallien kysyntä on korkea, pula ei todennäköisesti häviä pian. Rolex ei ainoastaan ilmaise aikomustaan lisätä tuotantoa dramaattisesti, vaan he eivät edes kerro valtuutetuille jälleenmyyjille, mitkä kellot he lähettävät milloin tahansa (lähettämällä "mysteerilaatikot").
Kaiken lisäksi räpylät menevät ylimääräisen mailin tyydyttämään valtuutettuja jälleenmyyjiä ostamalla vähemmän toivottavia malleja toivoen olevansa ensimmäisenä halutuimpien mallien saamiseksi. Kun he joutuvat listan kärkeen, he ostavat uuden Daytonan tai GMT: n ja myyvät sen sitten hinnalla jollekin ostajalle Kiinassa tai Singaporessa tai missä tahansa.
Olettaen, että heissä on tietty määrä tarkoitusta, Rolex pelaa korttejaan oikein. Rajoittamalla tuotantoa ja pitämällä viestintälinjat mahdollisimman vähäisinä, he säilyttävät erikoisuuden, niukkuuden ja erottelun ilmapiirin. Älkäämme myöskään unohtako, että sveitsiläinen brändi tekee mahtavan luksuskellon. Jos vain kuolet saada sellaisen, siellä on aina eBay.
Mistä voit vielä löytää Rolexin?
Epäilemättä planeetan tärkein luksuskellojen markkinapaikka, sivusto ei todellakaan ole keskellä pulaa. Ensiluokkainen sveitsiläinen ylellisyys on aivan uusista Daytonoista aina käytettyihin GMT-päiviin ja muihin kohteisiin vain muutaman napsautuksen päässä. Saatat joutua pudottamaan muutaman ylimääräisen dollarin silloin tällöin, mutta kolikon kääntöpuolella voit myös tehdä uskomattomia tarjouksia.
Samaan aikaan eBay tukee jokaista luksuskelloa (lukuun ottamatta modifioituja), joiden arvo on vähintään 2 000 dollaria, aitoustakuupalvelullaan. Kun tilauksesi on tehty, kello lähetetään kolmannen osapuolen todentajalle, joka suorittaa monipistetarkastuksen ennen tuotteen uudelleen pakkaamista upouuteen pakkaukseen. Se lähetetään sitten suoraan ovellesi vakuutetun nopeutetun lähetyksen kautta allekirjoituksen vahvistuksella. Mukana on myös aitousraportti, joka voi usein lisätä jälleenmyyntiarvoa.
Jos haluat saada käsiinsä ylellisen kellon, etenkin globaalin pulan keskellä, jälleenmyyjät voivat olla ainoa vaihtoehto. Kannattaa taata, että saat todellisen sopimuksen.
