Kateuden tulipaloja herättävä Matthew Williams, 1017 ALYX 9SM: n perustaja, meni Instagramiin esittelemään valokuvia uudesta omasta kellostaan-projektista, jonka Mad Paris ja Audemars Piguet herättivät henkiin.
Kello alkoi Audemars Piguet Royal Oakina, mutta se lähetettiin räätälöintiin Mad Paris päivitettäväksi, jolloin kello sai "street täyttää luxury" -valituksen. Kellon normaali pinta poistettiin ja korvattiin harjatulla metallipinnalla, jolla ei ole aikatunnisteita. Kello kolmen kohdalla on päivämääräikkuna, mutta muita merkintöjä ovat vain 1017 ALYX 9SM -logo alaosassa ja Audemars Piguet -merkki yläosassa. Mad Paris irrotti myös perinteisen Piguet-lukon ja korvasi sen Cobra-vyön inspiroimalla lukolla, joka on valmistettu kaksisävyisestä hopeasta ja kullanvärisestä ruostumattomasta teräksestä.
Williamsille kellon hankkiminen on ollut kauan. Hänen kummisetä esitteli Williamsin ensin katsomaan keräilyä, kun hän oli vain lapsi. 20 -vuotiaana Williams tapasi Kanye Westin, jolla oli tuolloin yllään Royal Oak. "Ruusukultainen … se oli 2006 tai 2007, ja hän oli ensimmäinen henkilö, jolla oli sellainen, jonka olen koskaan nähnyt", Williams muistelee. Kellon innoittamana Williams alkoi säästää. Lähes vuosikymmenen jälkeen Williams osti itselleen vintage -Royal Oakin. Muutamaa vuotta myöhemmin hän tilasi Mad Parisin tekemään pimennettyjä versioita ystävilleen ja perheelleen. Nyt hän työskentelee mukauttajan kanssa saadakseen uuden version julkisesti saataville. Kellon hinta on 47 995 dollaria ja sitä valmistetaan vain 40. Mutta Williams ei ole huolissaan kellojen kiireestä. "He eivät myy kaikkia huomenna", hän sanoo. "Ne todennäköisesti myydään tulevina vuosina."
