Kansainvälisen olympiakomitean (KOK) päällikkö Thomas Bach ilmoitti viime maanantaina historiaa tehneissä uutisissa, että Coca-Cola ja China Mengniu Dairy ovat liittyneet ennennäkemättömään yhteiseen huippukumppanuuteen. Kauppa yhdistää alkoholittomat juomat ja meijerituotteet uuteen yhteisluokkaan Worldwide TOP -ohjelmassa, joka on olympialaisten sponsoroinnin korkein taso.
Sopimus laajentaa Coca Colan pitkäaikaista tukea olympialaisille ja toivottaa kiinalaisen meijerijätin tervetulleeksi maailman parhaiden olympiakumppaneiden eliittipiiriin. 12 vuoden sopimukseen sisältyy yksinoikeus markkinointioikeuksiin, jotka kattavat neljä kesäolympialaista ja kaksi talviolympialaista sekä paralympialaiset ja nuorten olympialaiset.
"Pisin kumppanimme, ikoninen amerikkalainen brändi Coca-Cola, yhdessä nuoren kiinalaisen yrityksen Mengniu kanssa, käsi kädessä Worldwide TOP -ohjelmamme katon alla on loistava esimerkki olympiahengen yhdistävästä voimasta." sanoi Bach.
Vaikka jotkut analyytikot arvelevat, että kauppa on arvoltaan 3 miljardia dollaria, ei Kansainvälinen olympiakomitea eikä kumpikaan yhtiö paljastanut yksityiskohtia. Uraauurtava sopimus on kuitenkin ainutlaatuinen investointi olympia -arvojen edistämiseen maailmanlaajuisesti.
Coca-Cola on ollut olympialaisten parissa yli 90 vuotta ja on tapahtuman pisin jatkuva sponsori.
Vuonna 1999 perustettu Mengniu on menestynyt melko hyvin ja myös melko nopeasti. Aasian markkinoiden hallitsemisen lisäksi nopeasti kehittyvä kulutustavaroiden yritys sijoittui 10. sijalle maailman suurimmaksi meijeriyhtiöksi vuosina 2021-2022. Vuotta myöhemmin kiinalainen maidonvalmistaja sponsoroi Venäjällä järjestettäviä jalkapallon MM -kisoja.
Mengniu hakee parhaan olympiasponsorin tukea, ja se on viimeksi liittynyt Aasian ja Olimpic-kumppanuuteen. Alibaba, Toyota, Bridgestone ja Panasonic rinnalla sopimus on toinen osoitus alueen nopeasti kasvavasta kansainvälisestä liiketoiminnan laajentumisesta.
"Toimii katalysaattorina Mengniuille kasvaa ympäri maailmaa. Tämä on tärkeä askel kansainvälisessä strategiassamme, ja meillä on kunnia saada mahdollisuus rakentaa kiinalaisten ruoka- ja juomabrändien myönteinen maine kuluttajien keskuudessa maailmanlaajuisesti ”, sanoo Mengniu -toimitusjohtaja Jeffrey Lu.
