Mikään ei tiivistä kansakunnan kulttuuria enemmän kuin sen televisiomainokset - ainakin silloin, kun kyseinen kansakunta on ollut olemassa 1900- ja 21 -luvuilla ja toimii kaiken kattavan kapitalismin järjestelmässä. Mitä tämä onneksi tekee. Näin ollen kaikkien aikojen suurimpien australialaisten TV -mainosten löytäminen ei ole pieni saavutus.
Maamme on tuottanut monia ikimuistoisia TV -mainoksia - luultavasti enemmän kuin todellisia ikimuistoisia ohjelmia - ja niiden yhdistäminen yhteen lopulliseen luetteloon on melkoinen haaste. Mutta täällä Men Life Web Journalissa ”melkoinen haaste” on toinen nimemme. Joten tässä ovat kaikkien aikojen ikonisimmat Aussie -TV -mainokset.
Pidät myös:
RANKED: Kaikkien aikojen 20 Australian jäätelöä
1. On aika
Meidän on vaikea ymmärtää vuosina 2021–2022, kuinka suuri juttu ”It's Time” oli vuonna 1972. Tämä mainos räjäytti täysin kaikki olemassa olevat poliittisen mainonnan ideat. Nyt hämärä laulaja Alison MacCallum vyöryi kappaleen kuin tulesta hengittävä todellinen uskova, jota tukee uskomaton joukko aussie-julkkiksia Graham Kennedystä Jack Thompsoniin Barry Crockerista Jacki Weaveriin Maggie Tabbererista BERT NEWTONiin.
Tähtikuoro oli rivissä ja lauloi kuten Band Aid ja USA For Africa laulaisi yli kymmenen vuotta myöhemmin, mutta he eivät tehneet tätä hyväntekeväisyyteen - he tekivät sen Goughille.
Julkkiskuoro keskeytettiin mainoksessa otoksilla Goughista vain Goughiksi, ja viesti oli: tämä on uusi aikakausi, toivon ja vapauden ja oikeuden aikakausi, ja tämä on vain kaveri, joka johtaa meidät siihen. Ja realistisesti, se oli aikaa - liberaalit olivat olleet hallituksessa naurettavia 23 vuotta, mikä teki melko vaikeaksi olla eri mieltä MacCallumin kanssa, kun hän valitti "Nyt on aika".
Yhtäkkiä glamour, maine ja rock 'n' roll olivat osa yhtälöä vaaleissa. Mikään ei olisi koskaan entisellään.
2. Mitä näet, näet sen
Vuonna 1989 NSW Rugby League teki päätöksen. Koko 80 -luvun ajan peli oli kasvattanut profiiliaan, laajentunut uusille alueille ja saanut uuden ammattimaisuuden. Nyt oli aika tehdä sinetti vuosikymmenen suurille harppauksille julkaisemalla Australian urheilun kaikkein liukkain mainoskampanja. Tämä jättäisi ”C’mon Aussie C’mon” pölyyn ja pakottaisi kaikki muut koodit aloittamaan sprintin kiinni.
Masterstroke: saada amerikkalainen megatähti Tina Turner kampanjan eteen. Turnerilla ei ollut mitään yhteyttä rugby -liigaan - hän ei luultavasti edes tiennyt, mitä se oli, kun idea syntyi - mutta hän otti sen vastaan kuin ankka veteen. 90 -luvulla pelin tunnuslaulusta tuli Turnerin hitti ”The Best”, mutta tässä alkuperäisessä mainoksessa on sykkivää energiaa, jota ei koskaan ylitetty, kun Tina julistaa ”What You Get is What You See”.
Kappale ei ole footy, mutta se on ehdoton banger, joka sopii täydellisesti liigatoimintojen tulvaan. Kentällä tapahtuvan spektaakkelin joukossa on laukauksia euforisista väkijoukkoista ja liigapelaajista, jotka hikoilevat harjoitusradalla - ja joskus toimivat kuin suuret rakastettavat huijaukset. Pelissä ei ole koskaan ollut täydellisempää kahden minuutin mielikuvitusta kaikesta rakastettavasta.
Koska "Nyt on aika" muutti poliittisten mainosten maisemaa, Tinan ensimmäinen hyökkäys liigaan muutti sen urheiluksi.
3. Yksin mies
Vuosien mittaan Solo Man on tehnyt monia iterointeja, mutta ei koskaan poikennut ydinviestistä: sinun on työskenneltävä kovasti ollaksesi Solo Man. On ollut paljon mainoksia, jotka ovat korostaneet eri olutbrändien miehekkyyttä, mutta tässä oli yksi, joka teki sen selväksi ja yksiselitteiseksi: TODELLISET miehet juovat sitruunaviinijuomia.
Haluatko pystyä kajakoimaan raivostuvia koskia - tai myöhemmässä versiossa kirjaimellisesti alas vuorelta sademetsän läpi? Parempi murtaa soolo. Mikään muu ei onnistu.
Ja mikä tekee Solosta niin välttämättömän miehen miehelle? Sano se kanssani: se on kevyt, joten voit lyödä sen nopeasti. Loppujen lopuksi kenellä on aikaa pitkiin siemailuistuntoihin, kun on kesyttäviä jokia?
4. Lubemobile tulee luoksesi
Ikonisen mainoksen luomiseen ei välttämättä tarvita suuria tähtiä, tarttuvia kappaleita tai näyttävää toimintaa. Et edes välttämättä tarvitse paljon rahaa: Lubemobilen mainos oli niin halvan näköinen, että se oli vain yhden askeleen päässä "myöhäisillan hulluja huutaen matoista" -lajista. Mutta mitä siitä puuttui tuotannon arvoissa, tyylissä, hienovaraisuudessa tai esteettisessä laadussa, se korvasi kovan kasvon lapsilla, joilla oli huonot aliarvostus ja puhevaikeudet.
Sillä ei todellakaan ollut väliä mitä mieltä olet Lubemobilen kyvystä koota korkealuokkainen mainos, koska heti kun tuo pieni typerys - jonka nimi oli melkein varmasti "Rhys" - huusi: "Se on neljätoista firty firty -two", se oli sinun päässäsi, etkä koskaan, koskaan jätä sitä.
Lubemobile oli osa teitä nyt, ja tarvittiin vain yksi puhelinnumero ja yksi työväenluokan peruskoululainen.
5. Ei onnellinen, Jan!
Jokaisen mainontagurun perimmäinen tavoite on saada heidän luomuksensa osaksi yhteistä kansan kieltä, ja tällä tavalla ”Ei onnellinen, Jan” voi olla Australian mainontahistorian suurin menestys.
Tunnuslauseesta tuli nopeasti osa jokapäiväistä australialaista keskustelua, ja se on edelleen käytössä. Itse asiassa ”Ei onnellinen, Jan” on osoittautunut paljon kestävämmäksi kuin painava puhelinluettelo, joka luotiin spruikiksi; se hyväksyttiin jopa käytettäväksi vuoden 2004 "Not Happy, John" -poliittisessa kampanjassa - vaikka John Howard silti voitti.
Mainos itsessään on itse asiassa miniatyyri sarjakuvamestariteos, jossa on aivan upeita näyttelijöitä Rhonda Doyle onneton Jan ja Deborah Kennedy hänen raivoissaan pomo. Ilmeisesti ”Ei onnellinen, Jan” oli itse Kennedyn keksimä ammuntapäivänä - koko kansa on hänelle velkaa kiitoksesta suuresta panoksesta kansalliseen murteeseemme.
6. Sic 'Em Rex
Kuinka monille australialaisille pojille - ja tytöille - tapahtui seksuaalinen herääminen katsomalla tätä mainosta?
Käsittämättömän viehättävä nuori reppumatkailija turpoaa hämärässä huoneessa ja yrittää voittaa tukahduttavan kuumuuden vain singletissä ja hänen luotettavat Antz Pantz -housunsa Holeproofilta. Hän makaa sängyllä ja yhtäkkiä vaivaa se reppumatkalaisten vitsaus: muurahainen. Jännitys kasvaa, kun muurahaisten armeija etenee jalkoihinsa: hän jännittää, kun ne saavuttavat koskemattomat Antz Pantz -alushousut.
Antzit voivat tehdä hänelle pahan, mutta aivan kuten hyönteiset piirittävät sitä, mitä voisimme kutsua hänelle, "reikäkestäväksi alueeksi", hän vapauttaa salaisen aseensa: lemmikkieläimen echidnan. Muurahaisten lihan nälkäinen Rex luottamus monotreme odottaa rakastajansa rinnalla.
Ja sitten sanotaan unohtumaton lause: "Sic 'em Rex". Höyhkäisyllä ja riemuilla Rex syöksyy, hyppää nuoren naisen päälle ja juhlii kuusijalkaisia kiduttajiaan. Emme todellakaan näe häntä juhlimassa, mutta näemme hänen reaktionsa kaikkeen siihen, mitä Rex siellä tekee.
Ja keskimääräiselle karvaiselle pojalle… huh. Se riitti.
7. I Feel Like Chicken Tonight
OK, joten meidän on oltava rehellisiä: Chicken Tonight -mainokset ovat objektiivisesti joitain typerimpiä asioita, joita olemme koskaan nähneet. Ihmiset, jotka tekevät kanan vaikutelmia ilman muuta syytä kuin heidän äkillinen, irrationaalinen halu esivalmistetuille kastikkeille, eivät ole mitään, ellei ärsyttävän typerää.
Itse asiassa Chicken Tonightin suurin panos Australian kulttuuriin oli se, että se inspiroi Late Show'n huijausmainosta "Dickhead Tonight". Mutta tehokkuudesta ei ole kiistellä: näiden kanan tanssivien imbecilien ansiosta Chicken Tonight -brändi upotti itsensä Australian aivoihin sukupolvien ajan, eikä yksikään muu kanakastikemerkki ole koskaan saavuttanut aivan samaa levinneisyysastetta.
8. Isäni valitsee hedelmät
Jossain vaiheessa tämä laulu soi maan jokaisen koulun pihalla. "Isäni poimii hedelmät, jotka menevät Cotteelle, tehdäkseen sydämelliset … joista pidän eniten!" lauloimme, vaikka isämme EI poiminut sitä hedelmää ollenkaan. Itse asiassa emme edes tunteneet ketään, jonka isä poimisi hedelmiä.
Silti lauloimme sen ja keksimme useita täysin likaisia muunnelmia. Jos Cottee's ei ollut sydämellinen, josta pidimme eniten ennen tätä jinglingiä, se oli varmasti sen jälkeen, koska emme voineet saada sitä pois päästämme ja kukaan meistä ei edes muistanut minkään muun sydämen nimeä. Se oli myös tehokas houkuttelemaan kaikki uskomaan, että sydämellinen oli luonnollinen tuote, joka on juuri puristettu oikeista hedelmistä.
Itse mainos on, totta sanottuna, hieman hämmentävä: se sijaitsee pienessä kaupungissa, jossa jokainen lapsi juoksee joka päivä kiihkeästi kotiin koulusta vain lasillisen sydämellistä varten, mutta ilmeisesti jokainen lasten isä poimii hedelmiä joukkueelle Cottee's. Vaikka näemme vain yhden isän, niin ehkä se on, että jokainen kaupunki kaupungissa oli saman kaverin isä.
Joka tapauksessa se on outo paikka, mutta epäilemättä se tekee pirun hyvää sydäntä.
9. Verinen idiootti
Liikenteen onnettomuuskomission pitkäaikainen kampanja, joka on vakava, jyrkässä kuvien käytössä kansanterveydellisen viestin myyntiin, vakuuttaa yleisön rattijuopumuksen tappavista vaaroista. vitsaus.
Tämänkaltaisia mainoksia on tuotettu jo vuosikymmenien ajan osoittaakseen rattijuopumuksen seurausten raa'an todellisuuden. Ja aina unohtumattomalla kehotuksella: "Jos juot, niin aja, olet verinen idiootti".
Ei sokeripinnoitusta, ei taktisia vihjeitä: vain totuus esitetään tyypillisesti yksinkertaisella australialaisella tyylillä. Viestin menestys on nähnyt sen kestävän vuosikymmeniä.
10. Goulburnin laakso
Oarsome Foursome kasasi ennätyksiä ja kultamitalia pelottavalla vauhdilla, joten he olisivat olleet luultavasti huomattavia kavereita myös ilman Goulburn Valleyn hedelmiä. Mutta soutu ei ole niin korkean profiilin urheilulaji, joten Goulburn Valley voi ehdottomasti ottaa melkoisen kunnian siitä, että hän teki mestarista lohduttomasta neljästä miehistöstä todellisia julkkiksia.
Tietenkin paljon kiitosta kuuluu muskulaariselle kvartetille itselleen, joka osoittautui luonnollisiksi koomikoiksi tarkoituksellisesti juustoisissa mainoksissa, joissa lyijykarjanvetäjä James Tomkins kruunasi vanhoja klassikoita hedelmä-välipala-aiheisilla sanoituksilla, kun taas hänen neljästoverinsa tanssivat hattuja, airoja ja hilpeästi ylhäältä.
Jos on jotain, joka voittaa australialaisen sydämen enemmän kuin olympiavoittaja, se on olympiavoittaja, joka on valmis ottamaan kusen itsestään, ja Oarsome -pojat palkittiin sekä lihavilla Goulburn Valleyn palkoilla että väistämättömällä rakkaudella. mahtavia kavereita nähdessään heidät.
11. Voit saada sen…
Yllä oleva leike näyttää Victoria Bitterin jo ennen John Farnhamin keksimää väritelevisiota, mutta sama perusolettama jatkui VB -mainoksissa vuosikymmeniä aina 2000 -luvulle asti. Saat sen ratsastamaan, saat sen liukumaan, saat sen metsästämään, saat sen puntingiksi, voit saada sen toimimaan, voit saada sen twerking … useita tapoja, joilla voit saada sen, oli hämmästyttävää.
"Se" oli tietenkin se kuuluisa "kovasti ansaittu jano", ja ainoa tapa sammuttaa se oli Vic.
Australialaisten sukupolvet kasvoivat tietäen noin kolmen vuoden iästä, kauan ennen kuin he olivat koskaan siemailleet kylmää, mikä oli "paras kylmä olut". Ja itse asiassa sain sen nyt…
12. Louie The Fly
Louie the Fly: n riski oli aina se, että jos tuotteesi tiedottaja ei ole vain sen lajin jäsen, jonka tuotteesi on suunniteltu murhaamaan, vaan myös erittäin karismaattinen ja hauska olla lähellä, ihmiset tuntevat myötätuntoa kärpästä kohtaan ja harkitsevat yritystäsi olla hirviö.
Se ei kuitenkaan näyttänyt olevan ongelma Morteinille. VB: n tavoin myös kärpässuihkuvalmistaja piti voittavan mainoskaavansa vuosikymmenien ajan, Louie sai päivityksiä ulkonäköönsä ja muuttui yhä naurettavammaksi ja yleisemmäksi, mutta ei koskaan poikennut ydinviestistään: Olen vanha ystäväsi Louie, älä suihkuta minulle tappavaa Morteinia!
Mutta me teimme. Ruiskutimme häntä Morteinilla. Koska jotenkin tuntevien antropomorfisten hyönteisten näkeminen televisiosta saa meidät haluamaan teurastaa sitä enemmän. Taitava markkinointi: hieman häiritsevä ikkuna ihmisen mielessä.
13. Samin lammas
Viime vuosina Karitsaneuvosto on tehnyt mainoksistaan hieman osallistavampia, ja Sam Kekovichin teko on kulunut hieman ohueksi, koska se alkaa tuntua vähemmän teolta ja enemmän patologialta. Mutta tuolloin Samin puheet karitsan hyveistä ja pahat, jotka eivät syö lammasta, olivat kieli poskessa.
He olivat hauskoja ja vetosivat siihen osaan jopa kaikkein avoimimmasta lihansyöjästä, jonka mielestä kasvissyöjät ovat vain vähän hölmöjä. Ne olivat myös kiistanalaisia, sillä ne, jotka eivät halunneet syödä lammasta Australian päivänä, pahastuivat siitä, että he olivat epä-australialaisia, ja vegaanit, jotka olivat vihaisia huumorittomuudesta, valittivat, että mainoksessa käytettiin tarkoituksella sitä tosiasiaa, että he eivät ymmärtäneet vitsi.
Vai oliko se vitsi? Ehkä Sam todella tarkoitti sitä? Et voi koskaan tietää.
14. Älä leikkaa dinosaurusta, isä!
Mitä muuta voit sanoa tästä, paitsi katsokaa sitä ihastuttavaa pientä kasvoa! Ja hänen tyttärensä on myös söpö.
Natural Confectionery Company voitti voittajan, kun he julkaisivat tämän upean yksinkertaisen mainoksen, jossa oli melko sydäntä lämmittävä vuorovaikutus pienen tytön ja hänen isänsä välillä. Luonnonmakuisten hyytelökäärmeiden ja dinosaurusten syömisen edut poistuvat tieltä nopeasti, ja sitten siirrymme "Älä pilko dinosaurus -isää!" ja vastustamattomin kasvojen ilme tällä puolella Shirley -temppeliä.
Se on vain todella, todella, todella söpö, ja mainoksen tyylikäs yksinkertaisuus jättää meille runsaasti tilaa kuvitella, kuinka täydellinen ja idyllinen näiden kahden rakastettavan lolly -ystävän välisen suhteen on oltava.
15. Soitan edelleen Australialle kotiin
Tämä kampanja, joka käynnistettiin ensimmäisen kerran vuonna 2001, on saavuttanut niin suuren vastaanoton kansantietoisuudessa, että näin tällä viikolla komediaesityksen, joka käytti sitä juoksemiseen. Visuaalinen eeppinen pyyhkäisy, maisemien hämmästyttävä kauneus, Peter Allenin klassisen sävelmän sydäntä kiihottava tunnelma, nuorisokuoron viaton puhtaus, joka on peitetty koskemattomalla valkoisella kuin kuuliaiset hullujen maailmojen kulttien jäsenet … kaikki lisäsi isänmaalliseen PR -dynamiittiin.
Qantas on aina vaihtanut voimakkaasti asemaansa Australian lentoyhtiönä: miksi yrittää kilpailla hinnasta, palvelusta tai tehokkuudesta, kun voit lyödä väkijoukkoja hellittämättä yksinkertaisella viestillä: "Jos et lennä kanssamme, olet petturi" ?
Tämä mainos teki työnsä kauniisti: et ole koskaan nähnyt isänmaallisuutta pakattuna niin liukkaasti, niin emotionaalisesti tai niin kalliisti.
16. Se on suuri mainos
Kun haluat saada ihmiset suutelemaan, aloita kusta. Toisin kuin VB vetosi australialaisen miehuuden työväenluokan sydämeen, Carlton Draft päätti vedota Australian naurettavuuteen.
Emme halua ottaa itseämme liian vakavasti täällä - tai ainakaan emme halua ajatella itseämme ottavan meitä liian vakavasti - ja The Big Ad lävisti asiantuntevasti tyypillisen suuren budjetin yrityskampanjasi mahtavuuden kuvia kuorostajista, jotka kulkevat määrätietoisesti laakson halki ja laulavat operatiivisesti mainoksen koosta. Herranjumala se on iso.
On erityisen loistavaa, että iso mainos, joka lähettää suuren mainoksen käsitteen, on itsessään iso mainos ja maksaa epäilemättä yhtä paljon kuin vakavan suuren mainoksen tekeminen. Mutta vakava iso mainos ei olisi koskaan leikannut Big Adin tapaa, ja se varmisti olutteollisuuden Australian mainonnan todellisiksi koomikoiksi.
17. Rhonda ja Ketut
Rhonda ei todellakaan aloittanut trooppisella rannalla. Hän aloitti auto -onnettomuudessa, mutta kuten käy ilmi, jos sinulla on oikea autovakuutus, auto -onnettomuuksissa oleminen voi todella tehdä sinusta riittävän rikas ottaakseen luksuslomat ja asioimaan komeiden aasialaisten baarimikkojen kanssa … tai jotain.
AAMIn käynnissä olevan Rhonda -saippuaoopperan viesti ei ollut koskaan niin selvä, ja se oli suunniteltu: yksikään vakuutusyhtiö ei halua asiakkaidensa katsovan liian tarkasti väitettä, jonka mukaan vakuutusmaksujen maksaminen todellatehdäheille rahaa. Mutta kampanjasta tuli niin harvinainen asia: kulttuurinen ilmiö, josta tuli niin osa kansallista keskustelua, että ihmiset puhuivat siitä täysin riippumatta mainostamastaan tuotteesta.
Rhondasta ja Ketutista tuli rakastettu kuvitteellinen pariskunta, joka on tasavertainen Scottin ja Charlenen kanssa, ja mainokset synnyttivät edelleen jatkuvan suuntauksen näyttelijä Mandy McElhinneyn valinnasta kaikessa, mikä ei valitettavasti osoita merkkejä laantumisesta.
Tulevaisuudessa lapsemme katsovat taaksepäin ja ihmettelevät, mistä kaikesta hälystä oli kyse, mutta me siellä olevat muistamme ne kultaiset kuukaudet, jolloin Rhonda ja Ketut varastivat sydämemme, ja heidän onnellisuudellaan oli väliä.
Pidät myös:
RANKED: Kaikkien aikojen 20 Australian jäätelöä
