Playboy on kirjaimellisesti mennyt alas ja ilmoittanut 440 miljoonan dollarin AUD: n ostamisesta risqué australialaisesta alusvaatemerkistä Honey Birdette. Playboyn emoyhtiö PLBY Group, Inc. ilmoitti yön yli tehneensä lopullisen sopimuksen Brisbanessa 15 vuotta sitten perustetun Honey Birdetten ja sen 60 myymälän ostamisesta kolmessa maassa.
"Amerikkalainen yritys on allekirjoittanut lopullisen sopimuksen ostaa 100 prosenttia Honey Birdetten osakkeista noin 439 miljoonan AUD: n kauppahintaan käteisellä ja osakkeilla", yhtiö sanoi tiedotteessaan.
Honey Birdette on aina ylittänyt markkinointikampanjoidensa ja mainonnansa rajat. Niin paljon, että vuosina 2021–2022 australialainen mainosvalvontaviranomainen kielsi heidän mainoksensa myymälässä, koska se oli luonteeltaan ”erittäin seksuaalista”. Australian Ad Standard Bureau kielsi kuvat, koska ne rikkoivat koodin 2.4 kohtaa, jonka mukaan mainonnassa tai markkinointiviestinnässä on kohdeltava seksiä, seksuaalisuutta ja alastomuutta herkästi kohdeyleisölle.
Honey Birdette -alusvaatemyymälät perusti vuonna 2006 yrityksen nykyinen luova johtaja Eloise Monaghan. Monaghan sanoi olevansa tyytyväinen siihen, että PLYBY Group osti Brisbanen aloitusliiketoimintansa.
”Kun perustin Honey Birdetten 15 vuotta sitten, tavoitteeni oli rakentaa naisten brändi naisille; brändi, joka toimisi luottamuksen ja seksuaalisen ja kehon voimaannuttamisen alustana ”, Monaghan sanoi lausunnossaan. ”Olen äärettömän ylpeä kaikesta, mitä olemme saavuttaneet - 60 kukoistavalla myymälällä kolmessa maassa. Tänään on merkittävä ja ylpeä päivä Honey Birdette -tiimille, kun aloitamme kumppanuuden yhden maailman tunnetuimpien tuotemerkkien ja sen edustaman lifestyle -alustan kanssa. Olen innoissani saadessani liittyä Benin (Kohn) ja koko PLBY -ryhmän tiimiin tehtävänämme rakentaa iloa kaikille. ”
PLBY Groupin toimitusjohtaja Ben Kohn sanoi lausunnossaan, että australialainen liiketoiminta tulee olemaan tärkeä lisä, koska se on suosittu Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa.
"Honey Birdetten hankinta laajentaa PLBY Groupin brändivalikoimaa uudella huippuluokan franchising-järjestelmällä", hän sanoi. ”Suunnitelmamme on kaksitahoinen: hyödyntää PLBY Groupia ja Playboy-tuotemerkin maailmanlaajuista toimintaa nopeuttaakseen Honey Birdetten laajentumista uusille alueille ja tuoteluokille sekä hyödyntääkseen Honey Birdetten ylivoimaista tuotesuunnittelua, hankintaa ja suoraan kuluttajille tarkoitettuja ominaisuuksia nopeuttaa Playboy-merkkisiä alusvaatteitamme, lounge-asujamme, uimapukujamme ja seksuaalisen hyvinvoinnin markkinointisuunnitelmiamme, jotka kohdistuvat massiiviseen kuluttajaan. ”
Hän sanoi, että Honey Birdette odotti noin 97 miljoonan dollarin liikevaihtoa ja noin 37 miljoonan dollarin käyttökatetta (voitto ennen poistoja, korkoja, veroja ja poistoja) 30. kesäkuuta 2021-2022 päättyvien 12 kuukauden aikana. Uusin hankinta lisää Honey Birdetten vähittäiskaupan kasvua, ja uudet lippulaivamyymälät avataan lähikuukausina Dallasissa, Miamissa ja New Yorkissa.
"Olemme erittäin innoissamme saadessamme toivottaa Honey Birdetten tervetulleeksi PLBY Groupiin", Kohn sanoi. ”Uskomme vahvasti tuotemerkkien voimaan ja olemme innoissamme Honey Birdetten mahdollisuudesta tulla monen miljardin dollarin luksusluokan franchisingksi. Olen tehnyt suuren vaikutuksen Eloiseen ja muuhun Honey Birdette -tiimiin sekä heidän luomansa nopeaan orgaaniseen kasvuun. ”
