Aivan kuin joku tarvitsisi tekosyyn ostoksille, American Express ja Vogue tekivät yhdessä tarjotakseen viikon puolivälissä herkkua kaikille American Express -kortin jäsenille.
Nyt kolmatta vuotta Vogue American Express Fashion's Night Out on vahvistanut maineensa Australian johtavana vähittäiskaupan tapahtumana, ja olimme siellä Sydneyssä Pitt St Mallissa.
Kauppakeskus, joka oli jo toiminnan keskipiste kaikkina vuorokaudenaikoina, muuttui värikkäiksi ostosparatiiseiksi. Ostoksia tehtiin torstai -iltana, kuten et ole koskaan ennen nähnyt, ja luultavasti vilkkain suosituin vähittäismyyntikohde on tämä jouluaaton puoli.
Keskipisteeseen nousi American Express -pukukortin debyytti, joka syntyi yhteistyöstä arvostettujen nahkavalmistajien Jean Rousseaun ja HIRSCHin kanssa. Se on tyylikäs ja yksinkertainen tapa tehdä ostoksia - American Express -kortin jäsenet voivat linkittää korttinsa bändiin ja maksaa käden heilutuksella. Heitä kannustettiin myös hyödyntämään sitä parhaalla mahdollisella tavalla 20 dollarin hyvityksellä jopa kolmesta 50 dollarin tai sitä suuremmasta ostoksesta missä tahansa monista osallistuvista jälleenmyyjistä. Kokeilimme sitä David Jonesilla ja se toimi kuin viehätys; loistavia uutisia kauppakolhoille.
Brändikumppaneiden luettelo kuuluu kuin kuka kuka tahansa sekä australialaisista että kansainvälisistä muodin raskaansarjista, mukaan lukien Zara, David Jones, Victoria's Secret, Gucci ja Calvin Klein.
Kuten useimmat ihmiset tietävät, on olemassa muutamia parempia tapoja lisätä ruokahalua kuin vankka ostos. Onneksi American Express Lounge tarjosi näyttäviä herkkuja Gordonin Pink Gin -cocktaileista ja glitter-munkkeista sushiin ja pehmeään jäätelöön pitäen ostajat tyytyväisinä, kun he suodattivat myymälän tarjouksia.
Ostajan palamisesta kärsivät voivat pysähtyä nauttimaan esityksistä taiteilijoilta, mukaan lukien Starley ja paikallinen Sydneyn tuottaja Jordie Ireland (mukana laulaja Ava Hayz). Upotettuaan varpaansa musiikkielämään American Express on nyt laittanut rahansa suuhunsa American Express Music Backers -ohjelmalla, joka tukee nousevia australialaisia taiteilijoita.
Arviolta 200 000 osallistujaa Melbournen ja Sydneyn tapahtumien välillä on selvää, että American Express ja Vogue ovat lyöneet naulaa päähän, kun on kyse yksinkertaisen ostamisen muuttamisesta erityiseksi kokemukseksi.
