Napsauta tätä päästäksesi arvontaan
Kilpailukykyisessä muotimaailmassa, jota hallitsevat usein suuret, kokeneet pelaajat, mikään ei rakasta meitä enemmän kuin kotimainen nykyajan menestystarina. Tämä on yksi syy siihen, että Aussie-syntyperäinen muotibrändi Assembly Label antaa meille jotain ilahduttavaa. Toinen syy on se, että he valmistavat puhtaita, rajoittamattomia vaatteita, jotka palvelevat tyylitietoisten australialaisten nuorten henkeä ja joissa vedotaan vapauteen ja persoonallisuuteen yhtä paljon.
Co perusti Damien Horanin ja Daniel Oliverin yksinäiseksi putiikiksi vuonna 2011. Brändin alkaessa tästä virtaviivaisesta esteettisyydestä kasvoi filosofia, joka palvelee ensisijaisesti nuoria miehiä, jotka johtivat vapaamielisiä elämäntapoja, mutta osoittivat silti kunnianhimoa eivätkä lisäksi pukeutuneet kuin vagabondit. Nämä miehet olivat surffauskoiria ja sosiaalisia kiipeilijöitä, moderneja sotureita, jotka kiirehtivät päivällä ja sytyttivät rannalla nuotioita yöllä. He halusivat vaatteita, jotka olivat huippuluokkaa ja sydämeltään nuoria, mutta korostavat silti ajatonta tyylin korostamaa olennaista, jos haluat. Asennustarran avulla he löysivät brändinsä.
Löydettyään suloisen paikkansa Damien ja Daniel alkoivat nopeasti laajentaa malleja ja materiaaleja. Denim tuli kuvaan, samoin kuin enemmän päällysvaatteita ja asusteita. Vuonna 2014 Assembly Label esitteli naisille suunnatun tuotesarjan, joka keskittyi jälleen korkealaatuisten materiaalien yhdistämiseen toimiviin, ainutlaatuisiin malleihin. Jo vahva vastaanotto vahvistui entisestään, ja pian brändi löytyi yli 200 myymälästä ympäri maailmaa.
Vuonna 2015 Assembly Label avasi konseptikaupan Sydneyn Bondi Roadilla ja sen jälkeen toisen myymälän Manlyssä. Molemmat vähittäiskaupan keskittimet ottivat käyttöön puhtaan, avoimen sisätilan, joka oli loistavasti synkronoitu ympäristönsä kanssa. Jokainen kauppa oli siten enemmän kuin vain paikka hengailla ja ostaa uusimpia lankoja-siitä tuli olennainen osa koko yhteisöä ja se liukui orgaanisesti paikalliseen maastoon häiritsemättä sen maaston luonnollista tunnelmaa. Muutto oli varsin tarkoituksellinen. Damien ja Daniel panostivat paljon enemmän osaksi nykyistä maisemaa sen sijaan, että olisivat yksi niistä brändeistä, jotka yrittävät hyväksyä tai jopa anastaa ympäristönsä ja muuttaa prosessin aikana jotain yleiseksi. Lisää menestystä seurasi Assembly Label, samoin kuin kokoelmat ja kaupat.
Aussit rakastavat ajamista aalloilla ja Assembly Label ajaa suosion aaltoa pitkälle vuoteen 2021-2022. Ensinnäkin he ovat juuri avanneet oven toiseen myymälään Melbournessa, tämä Brunswick Streetillä Fitzroyssa. Kauppa sijaitsee historiallisten rakennusten ja erilaisten kulttuurien keskellä.
Uuden myymälän myötä Assembly Label vahvistaa jo vahvaa sidostaan Melbourneen, ja kuten aina, he aikovat sulautua luovasti ympäristöönsä sen sijaan, että he ylistäisivät heidät. Sopivasti Brunswickin uusi tila on täynnä vanhentunutta charmia, kutsuva majakka luonnonvalosta ja tiiliseinistä. Vanhan maailman auran rinnalla on Assembly Labelin hämmästyttävä vaatetus, joka ottaa toiminnallisen lähestymistavan ylelliseen muotoiluun.
Viimeaikaisissa haastatteluissa Assembly Labelin luova johtaja Damien Horan on perehtynyt hyvin yksityiskohtaisesti uuden myymälänsä ja jokaisen myymälänsä filosofiaan. ”Järjetön yksinkertaisuus” on käsite, joka ulottuu myymälän ulkoasun ulkopuolelle myös itse vaatteisiin. Kun tämä armoton yksinkertaisuus yhdistetään brändin sitoutumiseen kunnioittaa paikallista arkkitehtuuria ja kulttuuria, tällainen menetelmällisesti tyylikäs lähestymistapa luo lämpimän, avoimen areenan, jossa asiakkaat tuntevat olonsa heti kotoisaksi.
Jokaisen Assembly -liiketilan ja paikallisyhteisön välinen kemia johtuu osittain myös siitä, että brändi etsii alueita, jotka edistävät niiden esteettisiä periaatteita. Toisin sanoen Assembly Line ei pakota itseään sopeutumaan-sen sijaan se etsii luonnollista istuvuutta ja etenee sen mukaisesti. Koska brändin perusarvot ovat riittävän laajat ja monipuoliset, jotta ne sopisivat eri alueille, niiden ansiosta ne voivat sulautua yhtä saumattomasti vanhan maailman Fitzroyn kanssa kuin surffisatama Bondi Beach. Samaan aikaan australialainen henki pysyy vakiona, samoin kuin ajatus nykyaikaisesta, toimivasta, aliarvioidusta ylellisyydestä, jota sekä myymälä että vaatteet ilmentävät. Kuten Horan sanoo, "Tavoitteenamme on jakaa rakkaus muotoiluun ja luovuuteen yhteisön kanssa, joka arvostaa näitä perusarvoja."
Tämä ei tietenkään tarkoita, että Assembly Label ei ole asianmukaisesti tietoinen tärkeimmistä väestörakenteistaan. Brändi on suunnattu miehille ja naisille, jotka menestyvät elävässä elämässä täysipainoisesti säilyttäen todellisen yksilöllisen tyylin. Horanin mukaan ihanteelliset Assembly Label -asiakkaat ovat "tietoisia siitä, miten he kuluttavat ja miten tämä heijastaa heitä yksilönä. He ostavat mukavia vaatteita ja vaatteita, jotka palvelevat tarkoitusta-jokapäiväisiä tapoja ja yksilöllisen tyylin ilmaisua varten. ”
Uuden Fitzroy-myymälän avustaminen sen suotuisassa debyytissä oli Terence Chinin valokuvaus ja Assembly Labelin syksykampanjan käynnistäminen. Kokoelma odottaa samaa premium -minimalistista lähestymistapaa, joka on pitänyt brändin vahvana viimeisten kuuden vuoden ajan. Tämä tarkoittaa yksivärisiä paitoja, takkeja ja housuja, jotka on valmistettu ensiluokkaisesta puuvillasta tai luotettavasta denimistä yhdessä muiden parhaiden materiaalien kanssa, sekä sanat "Assembly Studios", jotka on ajoittain painettu itsevarmasti. Kuten aina, jokainen kappale huokuu kaunista yksinkertaisuutta, joka on valmis käytettäväksi lähes missä tahansa. Brändi haluaa sinun elävän tyylillä.
Riippumatta siitä, kuinka pitkälle he menevät maailman näyttämöllä, Assembly Label pysyy aina mielessämme australialaisena brändinä. He osoittavat äärimmäistä kunnioitusta Melbournen ja Sydneyn kaltaisia kaupunkeja kohtaan ja pyrkivät ahkerasti tullakseen osaksi siellä sijaitsevia yhteisöjä ilman, että prosessista tulisi mitään. Lisäksi Assembly Label edustaa täydellisesti sitä, mitä pidämme aidona australialaistyylinä. Siellä muoto ja toiminta törmäävät tyylikkääseen armoon. Ei ole kovia eleitä eikä räikeitä värimalleja. Tämä on vaatetus, joka pyytää sinua lähtemään etsimään seikkailua ja takaa, että näytät hyvältä riippumatta siitä, minne seikkailut voivat viedä sinut.
Anna lahja
Tämä artikkeli on kirjoitettu yhteistyössä Assembly Labelin kanssa.
