Yhteistyössä Gymsharkin kanssa.
Kun useimmat brittiläiset teini -ikäiset opiskelivat testejä tai yksinkertaisesti höpöttivät, Ben Francis suunnitteli verkkosivustoja, kehitti sovelluksia ja aloitti liiketoiminnan. Tällainen tajuava ajattelutapa johtaisi Francishin ja pienen ryhmän vertaisiaan luomaan Gymsharkin vuonna 2012. Hän oli tuolloin vain 19 -vuotias. Auttaakseen pääsemään alkuun yritys toimi aluksi välittäjänä erilaisille ravintolisille ja myi niitä pienellä hinnalla. Sieltä Gymshark alkoi varastoida ja myydä urheiluvaatteita. Silloin Francis-innokas harjoittelun harrastaja-tajusi, että hänellä ja hänen kavereillaan ei todellakaan ollut kuntosalivaatteita. Mitä he tekivät seuraavaksi? Ompelukoneiden kanssa on tietysti työskenneltävä. Se oli todellinen alku sille, josta pian tuli Ison -Britannian nopeimmin kasvava yritys.
Francis todella huomasi, että kehonrakentajat ja hardcore -kuntosalin säännölliset ihmiset jättivät suurelta osin huomiotta valtavirran vaatemerkit, ainakin tyylillisestä näkökulmasta. Toki siellä oli paljon vaatteita, joita voit käyttää kuntosalilla, mutta se oli yleensä enemmän toimiva kuin muodikas. Ja vaikka Gymshark itse asiassa tuottaa laatua ja suorituskykyä, brändin vaatteita tukevat lisäksi yksilölliset mallit, jotka todella osoittavat käyttäjän kadehdittavia ominaisuuksia. Loppujen lopuksi kehonrakentajat ja kuntoilijat käyttävät paljon aikaa täydentääkseen lukujaan, miksiei olisi haluavatko he vaatteita, joissa on kiinteät rintalihakset ja pehmeät pakarat?
Kuitenkin, vaikka vankka käsityö ja muotoiluun sopiva muotoilu voivat merkitä asiakasuskollisuutta ja vakavaa suusanallista, nämä kaksi tekijää eivät yksinään välttämättä ole vastuussa brändin jatkuvasta menestyksestä. Jos jotain, Gymsharkin suuri kasvu johtuu hurjasti tehokkaista markkinointitaktiikoista, joista monet olivat jonkin verran uraauurtavia ensimmäisen debyyttinsä jälkeen. Erityisesti Francis ja hänen tiiminsä osuivat Internet -kultaan, kun he alkoivat pukea erilaisia sosiaalisen median vaikuttajia Gymshark -vaatteisiin. Nykypäivän standardien mukaan tämä menetelmä saattaa tuntua suorastaan ilmeiseltä, mutta vuonna 2012 se oli suhteellisen uusi käsite. Taitavan lähestymistapansa ansiosta Gymshark on kerännyt tähän mennessä yli 5,2 miljoonaa sosiaalisen median seuraajaa, joista suuri osa on myös asiakkaita. Tietenkin ainakin muutamat näistä seuraajista ovat vain kotona olevia kavereita, jotka nauttivat katsella kuvia upeista naisista tiukkoissa vaatteissa. Mutta hei, seuraaja on seuraaja.
Hyödylliset valokuvat naispuolisista posterioreista syrjään, Gymshark on ansainnut paikkansa rakentamalla hypeä ja sovittamalla sitten tämän hypeen tiukkaan ja tyylikkääseen kuntosalivaatteeseen. Todisteeksi katso vain joitakin brändin uusimmista julkaisuista. Vain lyöminen Gymsharkin sananlaskuhyllyille on ylimitoitettu huppari uudessa Purple Chalk -sävyssä. Huppari on rento, tyylikäs, ja siinä on osittain joustavat hihansuut ja helma, jotta lihakset pysyvät profiloituina. Sitten meillä on uusi Statement-tuotevalikoima, valikoima koko päivän paitoja, jotka pysyvät lähellä vartaloa ja joissa käytetään laadukkaita materiaaleja, jotka tarjoavat mukavuutta. Saatavilla on myös valikoima Heather-paitoja ja -puseroita, joissa on käytetty lämpimää merileväkangasta ja jaettu helma. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä ovat uudet Primary-paidat-näissä yksivärisissä tainnuttimissa on mesh-yksityiskohdat, jotka pitävät sinut viileänä ja kuivana toiminnan kuumuudesta riippumatta.
Gymshark esittelee myös joitain tulevia julkaisuja, jotka eivät petä. Ensinnäkin brändin myydyin Eaze-t-paita on pian saatavana uusissa väreissä: Pastel Green, Washed Beige ja Clear Water. Valmistettu pehmeästä puuvillasekoitteesta, jossa on hieman elastaania, suosittu paita tarjoaa raakoja reunoja, ensiluokkaista mukavuutta ja yksinkertaisesti pahan peiton. Toinen nousujohteinen on The Degree, täysin fleeced-villapaita, jossa on ristikkäinen pääntie ja säädettävät kiristysnauhat. Pehmeä ja muhkea, The Degree on myös loistavan kevyt, ja se tarjoaa mukavuutta ja lämpöä samalla, kun se tarjoaa silti runsaan ääriviivan näistä ansaituista ääriviivoista.
Yhtä vaikuttava on Gymsharkin jo merkittävä valikoima paitoja, tankeja, uimahousuja, stringit, alusvaatteita ja huppareita. Kaikki tämä osoittaa, että loistava sosiaalisen median markkinointi voi saada sinut silmiin, mutta jos haluat selviytyä, tuotteiden on täytettävä hype. Toisin sanoen vaatteet näyttävät ja tuntuvat sinusta yhtä hyviltä kuin kaikilla sosiaalisen median vaikuttajilla, varsinkin jos pidät hyvää huolta kuvastasi (vaatteen tiedetään myös antavan mukavan visuaalisen lisäyksen niille, jotka voisivat käyttää sitä ).
Viime kädessä Gymshark on olennainen nykyajan menestystarina. Se on tarina, joka alkoi, kun Ben Francis löysi markkinaraon ja työskenteli väsymättä visionsa saavuttamiseksi. Asiat menivät seuraavalle tasolle, kun suositut kehonrakentajat alkoivat keinuttaa vaatteita ja näyttää sen miljoonille seuraajilleen. Sopimuksen tiivistäminen on tuotteita, jotka parantavat hypeä luotettavan käsityön ja ikonisten muotoilujen avulla. On sanomattakin selvää, oletko kuntofriikki, jolla on tyyliä, tai yrittäjä, joka etsii jalkojaan, Gymshark on epäilemättä huomion arvoinen.
