Vaikka Audemars Piguet on vanhin kellonvalmistaja, joka on edelleen perustajaperheiden käsissä, hän epäilemättä pelkää sekoittaa sitä. Tänä vuonna SIHH oli mielipiteiden taistelukenttä, mutta ei kuumempi kuin 11.59 -kokoelman julkistaminen.
Kokoelmaa 11.59 ei hyväksytty yleisesti, itse asiassa jotkut vihasivat sitä täysin. Kaikki negatiivisuus ei välttämättä syntynyt sen ulkonäön vuoksi, vaan enemmän siksi, että se tuli Audemars Piguetilta (AP) ja näytti siltä, miltä se näytti, jos voit kääriä nuudelisi sen ympärille.
Ja kuitenkin, lanseerauksella oli AP otsikoissa ja SIHH 2021-2022-tietoisuuden eturintamassa; ei helppo saavutus, kun mennään varpaisiin varpaisiin teollisuuden titaanien kanssa.
Oliko keskustelun tarkoitus aina kokoelman takana? Vai oliko 11.59 -kokoelma yksinkertaisesti luonnollinen evoluutio, jota brändi tarvitsee kasvaa ja muuttua? Michael Friedman, Audemars Piguetin historioitsija, puhuu lanseerauksen merkityksestä, ei vain viittaamalla tiettyyn kokoelmaan, vaan siihen, mitä uudet muutokset merkitsevät brändin koko tulevaisuudelle
"Tämä lanseeraus on merkinnyt yritykselle niin paljon eri näkökulmista", hän ajattelee. ”Aluksi pelkkä lanseeraus on yksi historian suurimmista, ehkä Audemars Piguetin suurin lanseeraus historiassa.
”Emme ole koskaan keksineet uutta lomakieltä, uutta tapausta, uutta tyyliä, täysin uutta Audemars Piguet -malliston perheenjäsentä.
”Kun on niin paljon viittauksia ja niin monimutkaisia komplikaatioita tunti, minuutti, sekunti kronografiin, ikuiseen kalenteriin, turbilloniin, lentävään turbilloniin, openwork -kiertueeseen, supersonnerie… yhteensä 13 viitettä, joilla on sama arkkitehtoninen muoto kieltä kaikkialla. ”
Koska 11.59: n sanotaan edustavan ”minuuttia” keskiyöhön asti ”ja” elämistä huomisen partaalla ”, on kiistatonta, että yhtiö tavoittelee jotain rohkeaa, polarisoivaa ja ehkä ennen kaikkea; nykyaikainen. Friedman kuvailee kriittisyyttä saada laaja näkemys sekä menneisyydestä että tulevaisuudesta.
”Kellon tarkoituksena oli olla anteeksiantamattoman nykyaikainen. Meillä on Royal Oak- ja Offshore -linjamme, jotka tietysti tuntuvat edelleen erittäin tuoreilta. Tämä lomakekieli on ylläpidetty erittäin hyvin, mutta ne ovat kiistatta 70 -luvun Royal Oakista ja 90 -luvun Offshore -tuotteista.
"Sitten toisella puolella sinulla on käsite, joka on hyvin pitkälle tulevaisuutta. Katsomme siis tilaa nykyajan ja nykyajan välillä. Se on kriittistä Audemars Piguetille, jotta hän saisi laajan perspektiivin sekä katsomisesta taaksepäin että eteenpäin. ”
Jotkut kuitenkin uskovat, ettei kokoelmassa elä mitään klassista Audemars Piguet -henkeä. Kritiikkiä ovat olleet päivämäärän ikkunan epätavallinen paikannus, tavallinen valitsin ja uudistetut numerokirjaimet.
Silti, kun tarkastelet tarkasti, optinen kaksinkertainen kaareva lasi ja taitettava muotoilu eivät voi olla lähempänä innovaatioita, jotka ovat tehneet AP: n titaaniksi nykyään. Ehkä totuus on mediassa.
Siitä huolimatta Friedman selittää näkemyksensä siitä, miksi teos on sopiva kello kelloseppän historialle eikä niin paljon askelta vasemmalle kuin jotkut saattavat ajatella.
"Nyt syy siihen, miksi tämän näkökulman mukaan tämä kokoelma sopii Audemars Piguetin historiaan. Jotkut ovat heti ymmärtäneet ja ymmärtäneet, ja toiset eivät näe näitä linkkejä. Osa siitä johtuu siitä, että monet ihmiset ovat todella tietoisia historiastamme vuodesta 1970 aina Royal Oakin kanssa.
"Monet ihmiset eivät tiedä, että yrityksen perustamisesta lähtien vuoteen 1972 asti olimme jo erittäin epätavallinen kellomerkki ja erittäin pieni kelloyhtiö."
Vuosina 2021-2022 Audemars Piguetin tuotantomäärä kasvaa, mikä viittaa siihen, että viimeaikainen kritiikki ei ole vielä tukahduttanut yhtään panssaria. Olemme varmoja, että uusia kappaleita julkistetaan, ja voimme jälleen nähdä niitä, joilla on tietty näkemys siitä, mitä AP: lta odotetaan. On turvallista sanoa, että huolimatta 11.59.
”Emme usko Audemars Piguetin lyhytaikaisiin suhteisiin. SIHH: ssa on monia ihmisiä, joiden kanssa olen tehnyt liiketoimintaa yli 20 vuoden ajan. Olen vasta 44 -vuotias. François, tapasin 20 vuotta sitten, kun olin Kristuksen kellojen johtaja, ja hän oli Audemars Piguetin Pohjois -Amerikan johtaja ja toimitusjohtaja.
"Mutta emme ole vain hän ja minä, vaan monet muut täällä. Tämä pitkäikäisyys, yhteys on jälleen, kertoo yrityksen luonteesta. Se on yrityksen luonne; työskentelemme kelloseppien hyväksi-jokainen meistä.
"Kyse on käsityöstä. Haluamme tehdä kaikkemme, jotta vuoropuhelu siirtyy takaisin tällaisiin keskusteluihin. ”
