Baselworld on palannut. Ahdistunut kello- ja korumyyntinäytös, joka epäilemättä putosi suosioon joidenkin maailman suurimpien tuotemerkkien kanssa, tulee voittamaan voiton. Keskiviikkona julkaistussa lausunnossa Baselworldin järjestäjät paljastivat, että tapahtuma palaa maalis -huhtikuussa 2022, vain kaksi vuotta sen jälkeen, kun se romahti keskeisten tuotemerkkien, mukaan lukien Rolex, Patek Philippe ja Swatch Group sekä LVMH -tuotemerkit, poistumisen jälkeen.
Tuolloin tavaramerkkien luopuminen jätti Baselworldin tasapainoon, mutta pahin oli vielä edessä. COVIDin vaikutus maailmanmarkkinoille sinetöi messujen kohtalon ja pakotti Baselworldin sulkemaan myymälänsä. Mutta näyttää siltä, että tapahtuman järjestäjät ovat oppineet läksynsä. Vuoden 2022 iteraatiota varten Baselworld on B2B-alusta, joka keskittyy voimakkaasti keskitason luksussegmenttiin, toisin kuin alan ylellisten tuotemerkkien "upea" ulkonäkö. Baselworldin toimitusjohtajan Michel Loris-Melikoffin mukaan tulevaisuuden konsepti yhdistää kokemusten markkinointimarkkinoiden trendit koko yhteisön tarpeisiin keski- ja huippuluokan segmenteissä.
"Kun koronapandemia oli pysäyttänyt BASELWORLDin kahden viime vuoden aikana, käytimme paljon aikaa keskustellaksemme kumppaneidemme ja näytteilleasettajien kanssa", Loris-Melikoff sanoi. "Yksi asia tuli hyvin selväksi: BASELWORLD -brändin on pysyttävä, mutta sen on muututtava perusteellisesti."
Ensimmäistä kertaa Baselworld sijoittaa munansa pienempään markkinakoriin, jolloin boutique -kello- ja koruvalmistajat sekä jalokivikauppiaat voivat esitellä tuotteitaan kokonaisuudessaan. Loris-Melikoff vahvisti myös, että uusi tapahtuma järjestetään samanaikaisesti muiden Genevessä järjestettävien messujen kanssa.
Baselworld 2022 lanseerataan syksyllä, ja digitaalinen alusta on foorumi, joka on avoin alan asiantuntijoille, yleisölle ja medialle. Tapahtuman järjestäjät väittävät, että käytetään uusia työkaluja sisällön luomiseen, mikä viittaa siihen, että tarjolla on maksimaalinen "kosketus ja tuntuma" -kokemus. Itse asiassa Baselworld väittää, että tapahtuma on ensimmäinen itsenäinen alusta, joka yhdistää digitaaliset ja live -tapahtumat.
"Kaikki tapaavat alustallamme. Brändit, valmistajat, vähittäiskauppiaat, fanit ja media ”, Loris-Melikoff sanoi. "Tarjoamme houkuttelevia ehtoja ja hintoja kaikille brändeille, jotka haluavat hyötyä tästä ainutlaatuisesta alustasta."
Vaikka voisit väittää, että Baselworld 2022: llä ei ole sama vetovoima kuin ennen, yhden maailman suurimman kellomessun elvyttäminen on ajan merkki. Luottamus näyttää palaavan kansainvälisille markkinoille, ja kun tapahtuma on nyt pienempien toimijoiden ulottuvilla, uudet ovet voivat pian avautua. Baselworld 2022 järjestetään maalis -huhtikuussa 2022, ja lisätiedot julkistetaan lähempänä ajankohtaa.
