Victoria's Secret on ollut vuosikymmenien ajan kahden asian synonyymi - monimutkaiset alusvaatteet ja upeat naiset, jotka kulkevat niitä pitkin catwalkia. Mutta myynnin vähentymisen ja muutaman haastavan vuoden jälkeen jälkimmäinen on vihdoin leikattu. Haastattelussa New Yorkin ajat, brändin toimitusjohtaja Martin Waters vahvisti, että ikonin Victoria's Secret Angels ei ole enää.
"Ennen vanhaan Victoria -brändillä oli yksi linssi, jota kutsuttiin" seksikkääksi "", Waters kertoi New Yorkin ajat. "Olen tiennyt, että meidän on muutettava tätä tuotemerkkiä pitkään, mutta emme vain ole hallinneet yritystä voidaksemme tehdä sen. Tällä hetkellä en näe sitä (enkeleitä) kulttuurisesti merkityksellisenä. ”
Viime vuosina Victoria’s Secret on ollut yhä tarkemmassa tarkastelussa, ja brändiä syytetään seksismistä ja monimuotoisuuden puutteesta. Vuosina 2021–2022, kun #metoo-liike sai vetoa, yritystä järkyttivät monet entisten työntekijöiden valitukset rasismista, profiloinnista ja syrjinnästä, mikä johti julkiseen ilmoitukseen yrityksen politiikan muutoksesta. Sieltä haasteet kasautuivat. Legendaarinen kiitotienäytös peruttiin vuosina 2021–2022, 19 vuoden menestyneiden tapahtumien jälkeen, ja siitä seurannut maailmanlaajuinen pandemia ei juurikaan vahvistanut voittoja, mikä sai monet alan analyytikot ennustamaan lopun olevan lähellä. Mutta näyttää siltä, että Waters yrittää jotain erilaista.
Ikääntyvä jättiläinen muuttaa brändiä ja pyrkii ratkaisemaan uuden naisrotun. Enkelit eivät enää ole "kulttuurisesti merkityksellisiä", vaan heidät on hylätty, ja heidän tilalleen on tullut uusi naisryhmä, joka puolustaa yksilöllisyyttä, monimuotoisuutta ja osallisuutta. Victoria's Secret Collective tai VS Collection -nimisessä uudessa aloitteessa Miranda Kerrin, Rosie Huntington-Whiteleyn ja Alessandra Ambrosion kaltaiset mallit korvataan inspiroivilla naistaiteilijoilla, aktivisteilla, urheilijoilla ja malleilla.
Victoria's Secretin uutta iteraatiota johtavien kasvojen joukossa ovat brasilialainen transsukupuolinen malli Valentina Sampaio, sudanilais-australialainen malli Adut Akech, freestyle-hiihtäjä Eileen Gu, näyttelijä, laulaja ja tuottaja Priyanka Chopra Jonas, yhdysvaltalainen jalkapalloilija Megan Rapinoe, plus-kokoinen malli Paloma Elsesser ja toimittaja Amanda de Cadenet. He liittyvät yhtiön täysin uuteen johtoryhmään ja pian muodostettavaan hallitukseen, jossa kaikki istuimet paitsi yksi ovat naisia.
Watersin mukaan uusi suurlähettiläiden ja kasvojen kokoonpano johtaa muutosta visuaalisesti ja eettisesti Victoria's Secretin sisällä. "Kun maailma muuttui, olimme liian hitaita vastaamaan", hän kertoi New Yorkin ajat. "Meidän oli lakattava olemasta siitä, mitä miehet haluavat, ja siitä, mitä naiset haluavat."
Victoria's Secretin ikoniselle brändille sen mieleenpainuvimman hahmon poistaminen on rohkea päätös, jonka tuloksia ei vielä nähdä. Sosiaalisen median käyttäjien alkuperäinen vastaus on ollut myönteinen, mutta vaikka jotkut ovat kiitollisia päätökselle, toiset spekuloivat, onko siirto liian pieni, mutta liian myöhäistä.
