Riittää, kun todetaan, että Australian aikakauslehtien kukoistus on mennyt hyvin ja todella. Kun julkaisukuvake Bauer Media teki jyrkän päätöksen tuhota kahdeksan pääteostaan aiemmin tänä vuonna, Scott Hendersonin kirjoitus oli seinällä. Men's Health -toimittaja oli ollut sanomalehden kirjaimellinen julistepoika, joka kuvasi "miesten terveyttä" aktiivisella elämäntavalla ja yleisellä positiivisella asenteella elämään, mutta hänkään ei ollut immuuni muuttuville ajoille. Sekä julkaisun painetut että digitaaliset alustat taitettiin, jolloin Hendolle jäi epätavallisen karu aikataulu.
Mutta et voi pitää matkustajaa alhaalla. Men's Health -toimittaja nousi teollisuuden kuohuvasta tuhkasta ja käänsi huomionsa soolopyrkimykseen. Ei tukea, ei promootioita eikä mastopäätä, Hendon uusi aloite ei ole vain harrastus, vaan rakkauden työ. Puhuimme tiedotusvälineiden ja kuntokuvakkeen kanssa selvittääksemme, kuinka elämä suljetussa tilanteessa johti yllättävän hedelmälliseen uuteen sivutörmäykseen.
Voitko kertoa meille hieman siitä, miten aloitit kustantamisen?
Matkani kustantamiseen oli hieman ainutlaatuinen, koska en seurannut perinteistä journalismin opiskelupolkua. Opiskelin urheilutiedettä ja kansainvälisiä opintoja, ennen kuin työskentelin terveys- ja kunto -alalla sekä täällä että ulkomailla, ennen kuin palasin ja työskentelin PR- ja terveys- ja kuntobrändien markkinoinnissa. Juoksin omaa yritystäni uskomattoman liikekumppanin kanssa, ja näin yhdistyin kustantamiseen.
Mitä nautit eniten työskentelystä Men's Health Australiassa?
Tämä on yksi vaikeimmista kysymyksistä, mutta yleisesti ottaen se oli jatkuva oppiminen ja altistuminen erilaisille näkökulmille ja tarinoille. Men's Healthissa olimme erittäin onnekkaita, että kertomamme tarinat olivat aina positiivisia ja inspiroivia, aivan kuten ihmiset, jotka kertoivat heille. Ympäröiminen uskomattomien ihmisten kanssa joka päivä on loistava tapa ansaita elantonsa.
Luulen, että lajike on myös sellainen, jota en todennäköisesti koskaan löydä työpaikalta. Sain työskennellä lehden parissa, olla läsnä tapahtumissa, työskennellä digitaalisten resurssien parissa, työskennellä TV-projekteissa ja isännöidä podcastia. Se oli paljon, mutta ei koskaan tarpeeksi samanaikaisesti.
Miten otit uutisen Men's Health -lehden sulkemisesta Australiassa?
Rehellisesti sanottuna ei hyvin. Olen edelleen vahvasti eri mieltä päätöksestä sulkea brändi sekä sisällön ja yleisön kunnioittamisen että liiketoiminnan kannalta. Brändi lensi ja resonoi niin monien kanssa, etenkin kun lukitus alkoi ja yleisö kääntyi luotettaviin ääniin heidän terveytensä suhteen. Emme kuitenkaan olleet oikeassa kodissa, joten se oli viime kädessä oikea asia brändille, jos meitä ei tueta asianmukaisesti. Uskon edelleen, että Australian terveyspaikalla on mielenterveydelle paikka, erityisesti vuosina 2021–2022.
Mitä ennakoivia asioita teit tai miten voitit vaikeat uutiset?
Minulle oli tärkeää noudattaa rutiinia, herätä säännöllisesti, liikkua aikaisin ja pysyä yhteydessä MH- ja WH -tiimeihin. Pidimme säännölliset viikoittaiset kokouksemme (zoomin kautta) kolmen kuukauden ajan, kun olimme tauolla. Ilmeisesti nämä eivät olleet pakollisia, mutta ne antoivat meille kaikille mahdollisuuden yhdistää ja jakaa turhautumisemme, voitot, huolemme ja kohottaa toisiamme. Terveystiimi oli uskomattoman lähellä, ja pysymme sellaisina, ja me kaikki kävimme läpi yhteisen kokemuksen.
Miksi päätit aloittaa SNEAKERSin?
Miesten terveys ja hyvinvointi, aihe, on erittäin ajankohtainen vuosina 2021–2022, luultavasti enemmän kuin koskaan. Kun Miesten terveys -brändi pysäytettiin toukokuun alussa, oli vielä kerrottavia tarinoita, joilla oli vakavia mahdollisuuksia auttaa miehiä näinä aikoina, erityisesti mielenterveysalueella. Noin kolmen viikon taistelun jälkeen yritystä vastaan, joka lopulta sulki meidät, ja suuren uraohjaajan neuvojen perusteella aloin kirjoittaa, haastatella ja tutkia ilman aavistustakaan siitä, miten lopulta jaaisin nämä tarinat. Tajusin, kuinka paljon nautin työstäni sekä kutsuna että harrastuksena, ja halusin pysyä yhteydessä siihen, mitä teen terveydenhuollossa.
Sinulla on ensimmäisessä numerossa melko suuria nimiä, kuten Chris Hemsworth ja Mike Tyson, miten ne syntyivät?
Minulta kysyttiin tätä kysymystä paljon podcastereilta, muilta toimittajilta ja kirjailijoilta koko MH -päivän ajan, eikä siellä ole todellista salaisuutta; Kysyn vain miehiltä ja naisilta, keneltä haluaisin kuulla. Jostain tuntemattomasta syystä pelkäsin haastattelupyyntöä, mutta päivän päätteeksi, jos pyydät jotakuta haastatteluun, hän joko sanoo "kyllä" tai "ei", ja "ei" ei ole hengenvaarallinen. Olen tavoittanut Obamat joka kuukausi viimeisten kahden vuoden aikana, ja olen melko varma, että heidän tiiminsä saisi minut jo tarkkailulistalle, mutta ei haittaa kysyä enkä malta odottaa päivänä, jona he vastaavat "kyllä".
Miksi nimi SNEAKERS?
Ajattele kaikkia kertoja, kun asetat lenkkarit jalkaan; mennä kuntosalille, juosta, käydä kuntosalilla, hoitaa asioita. Nämä ovat aina aikoja, jolloin etsit tarkoituksella itsensä kehittämistä. Vaikka yhdistät puvun lenkkarien kanssa, ruiskutat elämäntapaa ja energiaa työvaateeseesi. Kuvittele, jos voisit elää elämäsi lenkkarissa aina pyrkiäksesi parempaan. Se on sellaisten julkaisujen yleinen teema, kuten Man on Many, Men's Health ja nyt Sneakers.
Lisäksi nimi Miesten terveys oli jo otettu.
Mainitsit, että lenkkarit keskittyvät suuresti miesten terveyteen ja hyvinvointiin. Mitä luulet puuttuvan tästä keskustelusta miesten keskuudessa Australiassa?
Mielestäni mielenterveyteen liittyvän leimautumisen poistamiseksi on otettu suuria askeleita etenkin viime vuosina. Kuitenkin nyt, kun miehet ovat mukavampia puhumaan ongelmistaan ja antamaan äänensä taisteluilleen, seuraava askel on varustaa toisiamme välineillä, joilla tuetaan ja lievennetään näitä tunteita parhaiten sekä itsellemme että niille, jotka avautuvat meille.
Olet melkein miesten terveyden julistepoika siinä mielessä, että edustat aktiivista elämäntapaa. Mitä yksinkertaisia asioita australialaiset miehet voivat tehdä pysyäkseen aktiivisina?
Yksi tärkeimmistä tavoitteistani, jotka minulla oli miesten terveyden aikana, oli terveyden normalisointi. Terveys- ja kuntoala on luonut niin suuren esteen markkinoille tulolle, että jopa alku voi olla joillekin miehille melko pelottavaa. On vaikea tasapaino luoda inspiraation ilmapiiri luiskahtamatta uhkailuihin. Mielestäni tärkein asia, joka on muistettava aktiivisena pysymisen suhteen, on se, että kaikki on parempaa kuin ei mitään. Kukaan ei odota, että lopetat 2 tunnin maratonin joka kerta, kun lähdet lenkille, mutta niin usein kuulen ihmisten sanovan, että he eivät aloita liikkumista, koska he eivät ole ”hyviä”. Liiku omalla tavallasi, miten ja missä haluat, ja omaan tahtiisi, sääntöjä ei ole. Mutta mitä tahansa teetkin, priorisoi liikkeet päiväsi aikana.
Mitkä ovat kolme tuotetta, joita ilman et voi elää?
Olen vähän minimalisti, joten älä usein liity "asioihin", jos voin auttaa sitä, mutta ehdottomasti puhelimeni. Vaikka menettäisin kaiken muun, voisin silti pitää lehteä puhelimestani - se olisi vaikeaa, mutta se voitaisiin tehdä. Olen myös suuri lukija, joten vietät paljon aikaa puhelimessani olevien artikkeleiden selaamiseen.
Pari harjoitus lenkkarit olisi myös pakko; Olen liian aktiivinen elääkseni ilman niitä käden ulottuvilla.
Kolmannen pitäisi olla kuulokkeet. Minulla on aina musiikkia tai podcastia soitettuna, vaikka kävelen huoneesta toiseen talossa ja pidän siitä, että jotain soi korvissani.
Näetkö edelleen aikakauslehtien sijan Australian mediamaisemassa?
Ehdottomasti mallia on kuitenkin kehitettävä, jotta ne pysyvät ajankohtaisina, ja olemme nähneet tämän tapahtuvan ulkomailla erittäin tehokkaasti. Aikakauslehtibrändien on lakattava näkemästä itsensä pelkästään aikakauslehdiksi ja muutettava itsensä mediabrändeiksi. Luovien kumppanuuksien ja innovaatioiden avulla aikakauslehdet voivat käsittää painetun, digitaalisen, kokemuksellisen, visuaalisen ja vähittäiskaupan… vaihtoehtoja yleisöön tavoittamiseen vuosina 2021–2022 on rajattomasti. Vankka brändiarvojen avulla voit rakentaa yleisön luottamukseen ja olla yhteydessä heidän kanssaan monella tasolla, ja painettu tuote on vain koko median ekosysteemin ankkuri. Toivon kuitenkin, että näin tapahtuu Australiassa, jotta voimme nähdä muutoksen tapahtuvan, tarvitsemme johtajuutta, joka on valmis eroamaan "perinteisestä" toimintatavasta ja omaksumaan innovoinnin.
